Типичные ошибки копирайтеров. №3

Представьте, что Стив Джобс подарил вам на день рожденья 100 Айфонов. С ошибкой, о которой пойдет речь, вы не даже сможете раздать их своим читателям бесплатно. О том, чтобы что-то продать, речи вообще не идет. Но об этом чуть позже, а пока поделюсь открытием. Оказывается, меня читают. На мой клич откликнулось уже больше 30 копирайтеров. Учитывая, что каждому нужно было подобрать несколько текстов, не полениться отправить мне, написать что-то в письме - я считаю, это очень хороший результат. Это тебе не 20000 подписчиков на subscribe.ru, из которых полтора живых. Прозрачный намек рекламодателям - не тормозите, цены на рекламу пока смешные: постовой - $3, баннер в шапку - $30. Теперь к делу. 30 копирайтеров прислало около сотни работ. Среди них есть достойные, есть отличные, но подавляющее большинство текстов портят несколько типичных ошибок. В этом посте -третья по популярности. Ошибка №3: «Заливная» верстка. Сделать ее очень просто, достаточно всю поверхность экрана равномерно залить текстом без отступов и выделений. Если ваш текст похож на кирпич, то не помогут ни заголовок, ни выгоды. Можно провести эксперимент и предложить читателям выслать Айфон бесплатно, без условий и заморочек. Спорим, что даже в этом случае «конверсия» будет сильно меньше 100%? Потому что предложение просто не прочтут, до него не дойдут, страницу закроют через несколько секунд и пойдут себе дальше. И правильно сделают, между прочим. Если я вас еще не убедил - попробуйте прочитать этот же пост в такой верстке. Удобно? Приятно? А теперь представьте себя абсолютно незаинтересованным посетителем, который случайно забрел на эту страницу. Сколько он здесь пробудет? P.S. Разбив текст на абзацы и сделать несколько «кирпичиков», мы конечно его чуть улучшим. Но правильная верстка для веб-страниц, это не только абзацы, но и «говорящие подзаголовки». Их-то человек и читает в самом начале. И постскриптум еще. Понравилось? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.