О медных трубах, 23-м февраля и отношении к людям

Нет, это не еще одно поздравление с праздником защитников. Просто из службы в армии я вынес один очень познавательный урок. Знаете, власть и признание меняет (ломает) людей, и как я понял позднее, почти всегда в худшую сторону.
Был у нас старший лейтенант Саблин (пусть будет Саблин). Добрейшей человек, душа солдатам – всегда спокойный и улыбчивый. Будучи […]

Главное умение копирайтера

Копирайтер, как человек-оркестр, должен многое знать и уметь. Какую-то часть знаний можно взять из учебников, курсов, тренингов. Можно изучать примеры успешных и именитых коллег или даже пройти практикум в рекламном агентстве. Но есть важный навык, который никакое обучение заменить не сможет. И если его нет, то на выходе будем иметь сносные тексты и средненькие или […]

О пользе диктофона

Профессиональным копирайтерам хорошо известна эта аксиома. В рекламных (продающих) текстах крайне важно ЧТО написано. Стиль изложения и красивые речевые обороты тоже важны, но это уже задача второго плана.
Чтобы знать, что писать – нужно как-то забраться в душу и голову потенциального читателя рекламного текста, и понять что для потребителя действительно важно. Без вариантов. Это задача с […]

Продающие тексты – за что на самом деле берутся деньги?

Все началось с того, что я решил составить для нашего бюро наглядное описание-процесс  работы над продающим текстом. Взглянув на которое, потенциальный заказчик сразу бы понял, что настоящий копирайтинг не ограничивается отметкой «четыре с минусом» по русскому языку за 8-й класс средней школы.
Например, в дизайне с наглядностью дело обстоит хорошо. Вот идея, вот варианты, вот финальный […]