… недостатком является и оригинальный литературный стиль

Дата: 20.01.2011 |

Люди думают так: копирайтер пишет рекламные тексты. Ага, тексты! Значит это типа писатель-журналист-литератор-мастер-словесной-эквилибристики.

А значит его работы можно оценивать как работу писателя. По оригинальности. По новизне. По тому, насколько текст производит впечатление на людей (Гениально! Восхитительно! Бесподобно!). По литературному стилю (это мое любимое).

Открою вам секрет - копирайтеров, журналистов и писателей объединяет только то, что они все умеют пользоваться клавиатурой для набивки текста. В остальном навыки разные.  И я не могу выразиться лучше, чем великий копирайтер-рекламист Клод Хопкинс

Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов. Литературные дарования имеют к рекламе не больше отношения, чем ораторские способности к искусству личной продажи. От рекламиста требуется выражаться кратко, четко и убедительно, как это доложен уметь делать и продавец. Изящная словесность является здесь только помехой. Недостатком является и оригинальный литературный стиль.

Но ничего с этим не поделаешь. Никуда от этого не денешься. Всегда будет процент клиентов, который спросит «А какое у вас образование, что вы пишете тексты?». Ты ему - «А причем тут образование, где у нас учат копирайтингу?». «Отмазы лепит» - подумает клиент.

А вот ответ вроде «Я окончил филологический факультет урюпинского университета» его полностью устроит. Ха-ха-ха.

Подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Комментарии

на запись “… недостатком является и оригинальный литературный стиль”

  1. Павел Л. 21.01.2011 06:36

    Что печально, такие клиенты-литературолюбы встречаются и в отделах маркетинга :( Как-то я переводил рекламную брошюру про дорогие авто, скорость, стремительность и т.п., и представитель заказчика утверждал, что традициям русского литературного языка присуща повествовательность, в связи с чем требовал строить развернутые предложения с определениями-дополнениями. Аргументы типа «это же не «Война и мир», а РЕКЛАМНАЯ брошюра» проходили мимо :(

  2. Дмитрий 21.01.2011 12:34

    Дмитрий,Вы всё смешали в кучу: люди,кони и залпы тысячи орудий слились в единый вой. Всего один момент: Что значит оригинальный литературный стиль? Общая фраза! Мы все пишем и говорим по-разному. У всех у нас разная манера изложения мысли Уже в этом мы все оригинальны. Если почитать рекламы двух успешных копирайтеров (того же Хопкиса и скажем Шварца), моментально видно,что каждый из них имеет свой оригинальный стиль.

  3. Копирайтер Баканев Дмитрий 21.01.2011 12:45

    Павел, интересный пример)

    Дмитрий, ну почему же общая? Давайте в википедии посмотрим. «Литературный язык — обработанная форма общенародного языка, обладающая в большей или меньшей степени письменно закреплёнными нормами».

    На практике эти «закрепленные нормы» означают большие сложноподчиненные предложения, изысканные выражения, эпитеты (враг рекламы) и др.

    Все мы имеем свой стиль изложения. Просто не у всех он литературный.

  4. Дмитрий 21.01.2011 14:45

    «Литературный язык — обработанная форма общенародного языка, обладающая в большей или меньшей степени письменно закреплёнными нормами»= Вот так точно писать не следует. Мертвичинка!

    Что Вы такое говорите,тёзка? Вы делаете неправильный вывод. Вовсе это не означает,что закреплeнные нормы - это слоожноподчиненные и т.д. Нормы может быть и закреплены, но это не значит,что их не нарушают. Каждый эти нормы понимает по-своему, иначе мы…роботы или идиоты.А если кто-то закреплённые нормы на практике применяет в виде сложноподчиненных предложениея, он не оригинал, а обчитался романов в высоком штиле,типа Набокова и т.д.
    Возьмите и почитайте,например, Сергея Довлатова и найдите хоть одно сложноподчиненное предложение.

    » Все мы имеем свой стиль изложения. Просто не у всех он литературный»
    Все мы[копирайтеры] пишем продающие тексты. Просто не у всех он продающий.

    Мораль: имейте оригинальную манеру изложения,если он продаёт.

  5. Павел Л. 21.01.2011 14:58

    Не в тему дискуссии, но добавлю про Довлатова (ибо интересно). В биографической книге про Довлатова я как-то прочитал, что он установил себе правило: писать так, чтобы в предложении не было двух слов, начинающихся с одной буквы.
    После этого перечитал Довлатова и убедился, что так оно и есть.

  6. Марина 23.01.2011 01:59

    Мальчики, не ругайтесь, по-моему ни один из вас не догоняет до конца, что означают термины «эпитет», «сравнение», «олицетворение», «метафора» и т д. Хотя каждый из вас в комментариях употребил хотябы один из этих приемов. Не удивлюсь, если открою ваши рекламные тексты и обнаружу их сплошь и рядом.

    Теория литературы - это всего лишь наука о языке и слове, которая объясняет те или иные языковые и литературные явления в разные эпохи существования человечества.

    А перечисленные мной тропы - это всего лишь названия приемов, которые автор использует, чтобы сделать свой язык богаче, живее и интереснее.

    Соглашусь лишь с одним фактом,что сложно-сочиненные и сожноподчиненные предложения, обособленные еще какими-нибудь причастными и деепричастными оборотами, не для рекламных текстов :)

  7. Копирайтер Баканев Дмитрий 23.01.2011 08:54

    Дмитрий, да, и Довлатов мог быть хорошим копирайтером. И Стивен Кинг. Есть писатели, у которых стиль отлично подходит для рекламы.

    «Мораль: имейте оригинальную манеру изложения,если он продаёт.»

    Логично. Жалко, что в 99% случаев (да-да, я помню про Довлатова, спасибо, читал) литературный стиль не продает.

  8. Дмитрий 23.01.2011 11:06

    Марина,спасибо,хорошего же Вы мне мнения о нашем интеллктуальном уровне :)
    Ну да, это как у Мольера в мещанин во дворянстве,
    когда чувак в старости обнаружил,что таки он
    разговаривает прозой.

  9. Марина 23.01.2011 16:33

    Дмитрий, о Вашем интеллектуальном уровне я хорошего мнения :-)

    А вот Диме, который является приверженцем творчества Антона Павловича Чехова, хотелось бы напомнить, что писатель являлся по профессии врачом. Я думаю, это уже о многом говорит.

  10. Дмитрий 23.01.2011 22:56

    Кстати, с разрешения владельца сайта я хочу выложить
    выдержку о риторических фигурах. Выдержка взята
    из книги Томашевского Теория Литературы (раз уж
    речь зашла о теории литературы).Текст принадлежить Мармонтелю из » Энциклопедии» 18 века

    Наслаждайтесь:

    <<Дюмаре заметил,что риторические фигуры всего обычнее в спорах рыночных торговок.
    Попрубуем соеденить их в речи простолюдина и,чтоны оживить его,предположим,что он
    ругает свою жену:
    » Скажу я да, она говорит нет:утром и вечером, ночью и днём, она ворчит (антитеза:сопоставление
    противоположных по значению слов). Никогда, никогда нет с ней покоя(повторение или
    усугубление). Это ведьма,это сатана(гипербола:преуменьшение).

    Но,несчастная,ты скажи-ка мне (обращение), что я тебе сделал (вопрошение). Что заглупость
    была жениться на тебе!(восклицание).

    Лучше бы утопиться! (пожелание). Не буду упрекать
    тебя за твои расходы,за все мои труды,чтобы добыть тебе средства (оставление).

    Но прошу тебя,заклинаю тебя, дай мне спокойно работать…(моление). Или пусть я умру,коли…
    Берегись довести меня до крайности (угроза и удержание).

    Она плачет,ах,бедняжка:вот увидите:виноватым окажусь я же (ирония). Ну,ладно,пусть так. Да,
    я раздражител, невоздержан (уступление).

    Сто раз я желал,чтобы ты была уродом.
    Я проклинал,ненавидел эти коварные глазки,это обманчивое лицо (астеизм,или похвала
    в форме упрека). Но скажи мне, неужели нельзя поступать со мной по-хорошему? (сообщение).
    Дети,соседи, друзья, все знают про наши нелады (перечисление).

    Они слышат твои крики, жалобы,ругательства (нарастание). Они видели, как ты с блуждающими взглядами, распустив волосы,преследовала меня,угрожая мне(описание).

    Они об этом говорят:приходит соседка, они ей рассказывают; прохожий слушает и бежит пересказывать другим (гопотипозис,
    или представление :фигура, в которой событие изображается как происходящее перед
    говорящим).

    Они подумают,что я зол, что я жесток, что я тебя бросил, что я тебя бью, что я тебя калечу (градация, или климакс). Но ведь нет, они знают,что я тебя люблю, что я добрый человек и что мне бы только видеть тебя спокойной и довольной (коррекция).

    Да, есть правда на земле:кто виноват, за тем и останется…(сентенция) Что бы сказала твоя
    покойная мать?Что она скажет?

    Да, я вижу,как она меня слушает и говорит:»бедный мой зять, ты заслужил лучшей судьбы» (прозопея, или олицвоторение)»

    Вот вся теория риторов о фигурах, осуществленная без всякого искусства, и ни Аристотель,ни
    Карнеад, ни Квинтиалиан,ни сам Цицеров не знали ничего больше.”

Оставить комментарий





В поле "имя" указывайте свое имя или ник, а не ключевое слово. В поле "сайт" указывайте свой личный блог (а не какие-то непонятные сайты). Иначе комментарий не пройдет модерацию. Спасибо.