О «Вы»
Дата: 23.07.2010 | Комментарии (2)
Есть несколько способов замаскировать плохой рекламный текст под хороший (чтобы клиент принял, очевидно).
Заказчики каждый день видят посредственную рекламу, читают ужасные тексты, получают корявые коммерческие предложения и в итоге у них в голове складывается определенное мнение: как должны выглядеть рекламные тексты.
Один из таких признаков - зашкаливающая частота употребления местоимений вы, ваш, вас и т.д.
Типичный пример - фрагмент из сегодняшнего линча:
Если Вы – наш клиент, то:
1. Вы всегда можете БЕСПЛАТНО проконсультироваться по любому интересующему Вас вопросу, связанному с Вашим бизнесом
Я не знаю, чем руководствуются люди, когда пишут такие тексты, но могу предположить: они считают, что таким образом показывают уважение к читателю. В поддержку этой гипотезы выступает тот факт, что люди, часто употребляющие в текстах эти местоимения, всегда пишут их с прописной. Как будто это не рекламный текст, а письмо президенту.
На деле же получается текст, о который можно язык сломать. Такое вот уважение к клиенту.
Понравилось? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.
Куплю 50 постовых в вашем блоге
Дата: 21.07.2010 | Оставить комментарий
Я регулярно покупаю постовые в блогах. Порядка 5-ти моих проектов нуждается в ссылках, на каждый нужно до 10 постовых с одного блога.
Блоги, в которых я покупаю ссылки, обладают следующими свойствами
— Это блоги для людей. Сплоги, сплоги-блоги, усовершенствованные супер-продвинутые сплоги меня не интересуют
— Умеренное количество внешних ссылок, отсутствие сапы
— Главное - адекватная цена. Если бы я хотел купить постовые по 5$ с блога ТИЦ 20 и 100 подписчиков, мне бы не понадобилось писать это объявление.
А пока я с удовольствием покупаю постовые на естьработе (1$), coolidea (2.5$), у Давыдова (3$) и еще в нескольких не менее приятных местах.
Жду ваших предложений на info@copy-write.ru.
КопиРИА Дмитрий Баканев сообщает
Дата: 18.07.2010 | Оставить комментарий
Со 1 по 22 августа я буду в отпуске. Чем и вам желаю, если вдруг еще не сходили.
========================================
В копи-линче появилось несколько новых рецензий:
— Текст для группы вконтакте
— Директ-мейл
— Линч за 17.07.2010
========================================
Создатели сайта 1000ideas.ru разработали прикольную штуковину - творческий конструктор для поиска идей. И выслали мне один экземпляр для рецензии. Полагаю, не стоит пересказывать текст с сайта создателей. От себя замечу, идея интересная, исполнение хорошее.
Кстати, идея для создателей - в будущем выпустить не Таро, а обычные игральные карты с теми же идеями. Потому что Таро ни я, ни один из моих знакомых не раскладывает по вечерам. А тут сидишь, к примеру, играешь в покер. Пока один думает, остальные с интересом разглядывают свои карты и читают идеи.
Мне, кстати, конструктор в первую очередь представляется как подарок. Потому что выбирать подарки - это просто полный кабздец. Особенно для в меру делового и занятого мужика. А здесь - универсальный презент для друга, который интересуется бизнесом, развитием и новыми идеями. Не все же в Лефутуре радиоуправляемые машинки и алко-шашки покупать.
========================================
Активно интересуюсь покупками ссылок в блогуне для seo. Ищу толкового, грамотного линк-менеджера. Или хотя бы человека, который может об этом деле рассказать. Жду ваших писем на info@copy-write.ru
========================================
Хватит на сегодня новостей
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.
Копи-линч
Дата: 14.07.2010 | Комментарии (8)
А может быть наоборот - шедевр копирайтерского искусства.
Как бы то ни было, теперь вы можете узнать мое субъективное мнение о вашем продающем тексте. А также о любых рекламных материалах (полиграфия, наружка, сайт и т.д.).
История появления линча такова. Пост в моем блоге о продажах про структуру коммерческого предложения сразу стал пользоваться большой популярностью. Сначала люди задавали вопросы «Дмитрий, как создать компред, помогите!», но такие вопросы, естественно, оставались без ответа. Потом самые сообразительные стали добавлять свои тексты коммерческих предложений, которые я разбирал, указывал на ошибки и т.д. В итоге на данный момент пост собрал больше 300 комментариев, штук 50 из которых - рецензии на тексты.
Но рецензировать в текстовом формате сложно, и получается ненаглядно. А вот в формате линча - очень даже наоборот.
На данный момент опубликованы пять работ:
КП Мультитрейд
Письмо после холодного звонка
КП производителя мед. одежды
Текст о компании
Линч за 08.07.2010
Прислать работу вы можете здесь (но сначала ознакомьтесь с правилами).
Всегда ваш, Дмитрий Баканев
P.S. Полный ступор с названием сервиса. Вообще тупняк. Если есть мысли по названию - пишите, автору подошедшего варианта от меня реклама в этом блоге на $100. Сразу скажу, что текст-линч не подходит, так как я рецензирую не только тексты.
P.P.S. Автор идеи - Артемий Лебедев, в чей музей клонов я уже мечтаю попасть.
Самое сложное в маркетинге
Дата: 12.07.2010 | Комментарии (2)
Спонсор поста: Заказчики ездят на тебе и платят за тексты копейки? Новый курс для копирайтеров поможет
.
Как вы думаете, что самое сложное в маркетинге?
Чаще всего отвечают: предложить интересную идею по продвижению. Или придумать гениальный слоган. Или… Нет-нет-нет. Все это можно отдать на аутсорсинг толковым спецам, они все сделают в лучшем виде.
По-моему, самое сложное - выбрать нишу и целевую аудиторию. Понять, для кого ты работаешь. Когда бизнес начинается, то зачастую люди строят наполеоновские планы и планируют делать все для всех. Если это рекламное агентство - то обязательно полного цикла. Если агентство праздников - то занимается всем, от скромных утренников до корпоративных гулянок на теплоходах.
Весь первый год работы копирайтером я не мог понять, кто мои клиенты. Сейчас же моя целевая аудитория сформировалась как-то сама собой. Чаще всего это собственники малого и среднего бизнеса.
Я не страдаю офисным фашизмом - мне комфортно работается с менеджерами, маркетологами и наемными директорами. Но самое большое удовлетворение (и доход) приносит именно комплексная работа по продвижению бизнеса, когда ко мне приходит собственник и говорит: «Нужны продажи!».
Мою ЦА больше полувека назад точно описал Россер Ривз (из книги Огилви о рекламе):
«Давайте представим себе, что вы фабрикант. Ваша реклама неэффективна, ваши продажи падают. И все сейчас зависит от рекламы. Ваше будущее зависит от этого, будущее вашей семьи, семей служащих зависит от этого. И вот вы приходите ко мне в офис и разговариваете со мной, и сидите вот здесь, на стуле, напротив меня.
Итак, чего бы вы хотели? Гениального текста? Новый шедевр в рекламном искусстве? Вам нужен изысканный образец рекламного продукта, которому в будущем будут подражать молодые копирайтеры? Или, черт возьми, вам нужно, чтобы проклятая кривая уровня продаж наконец перестала падать и начала подниматься вверх?»
Постовой
—
Подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев
-
Статистика
