Типичные ошибки копирайтеров. №2

Дата: 21.02.2010 | Комментарии (12)

Спонсор поста: Как управлять людьми, бизнесом и самим собой

.
Итак, продолжение марафона.

Вторая ошибка, которая бросается в глаза - канцелярский язык. Ну действительно, местами читать просто невозможно.

И это удивительно. Я всегда считал, что самое сложное в текстах, это маркетинг. А на деле наоборот - многие копирайтеры более-менее умеют разбираться с преимуществами и возражениями, понимают структуру продающего текста, а вот написать нормальный читаемый текст легким языком - с этим гораздо сложнее.

Конечно, Набоковыми нам с вами не стать, но есть очень простой способ улучшить свою письменную речь. Просто убрать слова паразиты. Написал текст, задал поиск в ворде и ты уже в курсе, сколько раз использовал слово э-э-э-э.

Так, нет, э-э-э -это в устной речи, а какие слова паразиты используются в письменной? Из текстов, присланных коллегами, мне более других запомнились эти:

По праву

Гоа можно по праву считать одним из лучших мест отдыха.

Некий
Слово бредовое, поэтому я в шоке, как часто оно встречается.

Копирайтинг - это некий способ увеличить продажи с сайта

Данный

Данные окна обладают самой лучшей шумоизоляцией

В наше время

В наше время без кондиционера нельзя представить себе ни одну современную квартиру

А теперь все вместе. В наше время данные пластиковые окна по праву занимает некое важное место в нашей жизни.

А у вас есть слова, от которых вас выворачивает? Какие?
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Фотошоп онлайн — бесплатный графический редактор.
— Доставка букетов по всей планете! Самые лучшие цветы в Интернете!

Копирайтерские отмазки

Дата: 12.02.2010 | Комментарии (7)

«Дизайнеры любят порассуждать о том, что заказчики заставили сделать говно. Это гнилой пи###ж. Х##вый дизайн делают х##вые дизайнеры.» — пишет Тема Лебедев.

.
Ничего не напоминает?

В портфолио копирайтеров (к примеру, на фриланс.ру) часто встречаю записи вроде:

Текст для интернет-магазина электроники. Главное требование клиента было - включить 20 ключевых слов. Я доказывал заказчику, что это много, но в итоге пришлось их использовать. Жалко, они испортили весь [мой прекрасный]текст.

Ну а дальше типа текст идет. Действительно хреновый текст, тут копирайтер душой не покривил.

И мне вот интересно, какие у меня эмоции, как у потенциального клиента, должны вызывать эти стоны?

Все смотрели Криминальное чтиво? Так вот, когда Винсент Вега сказал Мие Уоллас, что сейчас пойдет в туалет, она справедливо заметила, что эта информация совершенно лишняя для ее ушей.

Для моих ушей и ушей потенциальных клиентов информация о том, почему у копирайтера в портфолио лежит плохой текст, совершенно лишняя. Самого факта вполне достаточно.

Понравилось? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Нужны цветы на 8 марта? Флорист.ру — заказ цветов любимым женщинам в любую точку мира!
— Качественный бухучет - залог прибыльности предприятия
— У вас будет свадьба летом ? Тогда читайте о плюсах и минусах летней свадьбы!

Реклама вашего ресурса нахаляву. Обмен постовыми, ссылками, статьями

Дата: 09.02.2010 | Оставить комментарий

Вам нужна реклама, но вы не хотите платить за нее живые деньги?

Давно хотели купить баннер на свой проект, но цены кусаются?

Хотите увеличить количество подписчиков своего блога?

Нет ничего проще.

Паре моих проектов нужны входящие ссылки. Поэтому я предлагаю обмен: вы ставите ссылки на мои проекты, а взамен получаете рекламу в моем блоге в виде:

— постовых - ссылок «навсегда» в конце поста;
— заказных постов с рекламой вашего блога или проекта;
— баннеров в шапке.

От вас я жду ссылок «навсегда» в постовых или статьях. Это будут seo-ссылки для продвижения коммерческих сайтов.

Прямо сейчас у блога ровно 777 подписчиков, посещаемость - около 1000 хостов в будни. Я не жду от вашего блога ровно таких же показателей. У интересных мне ресурсов ТИЦ>10, количество подписчиков>50 (для блогов).

Курс и форму обмена готов обсудить по емейлу info@copy-write.ru или в icq 420994168.

Пример коммерческого постового: Ищите свадебное платья? Смотрите свадебные платья фото на сайте <<Мир свадьбы>>!

Как сделать, чтобы ваши тексты принимали?

Дата: 02.02.2010 | Комментарии (3)

Тексты - вещь очень субъективная. И если не брать случаи с орфографическими ошибками, то любая критика продающего текста - это зачастую вкусовщина.

У меня сейчас около 5 текстов из 10 принимают без дополнений. Еще штуки 4 - с незначительными дополнениями. И только 1 из 10 приходится прилично дорабатывать. Процент очень хороший. Не то, что пару-тройку лет назад, когда на доработку зачастую уходило больше времени, чем на сам текст.

Что с тех пор изменилось?

Я лично выделяю 2 момента, которые снижают процент доработок.

1 Портфолио. Клиент сразу видит, что он получит и какого качества, поэтому риск непонимания снижается до минимума.

2 Бриф. Собственно про бриф уже почти все сказано.

Конечно, есть еще статус эксперта, рекомендации, отзывы, мощный блог - все это очень помогает при работе с клиентами. А еще все это сложно и долго. Ежу понятно, что если вести интересный, посещаемый блог, то твои тексты чаще будут принимать без проволочек.

Оформить портфолио и завести бриф - это дело полудня. Или дня. Максимум. Не вижу ни одной причины не сделать этого каждому фрилансеру.

Понравилось? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Yii PHP framework: создаём игровой сайт
— Приближается День Святого Валентина! Флорист.ру — доставка цветов любимым по всему миру.
— Как вести учет ИП при «вмененке»? Наймите профи

Еще раз о саморекламе - почему она так трудно дается?

Дата: 28.01.2010 | Комментарии (6)

Спонсор поста: уникальность текста легко?

.
Я уже в свое время (очень-очень давно) писал о Саморекламе - там высказались также Дмитрий Кот и Константин Рощупкин.

Написав тот пост и опросив коллег, я понял лишь одно - не у одного меня есть проблемы с саморекламой.

Почему я могу с легкостью писать о мониторах и автомобилях, продавать услуги автоломбардов и бюро переводов, рекламировать грузовые шины и crm-системы, и почему при этом мне так сложно написать хороший продающий текст для себя любимого?

Буквально минуту назад я понял. Я понял почему.

Друзья, коллеги, как обычно у вас идет работа над заказом? Думаю схема у всех похожая: заказчик ставит задачу, креативщик ее решает. Правильно?

Задача копирайтера при этом — придумать интересные, нестандартные идеи, не сдерживать свою фантазию, не бояться новых идей. Копирайтер с удовольствием использует разговорные, колкие, ядовитые, цепляющие за душу слова. Копирайтер не боится придумать быть слишком неофициальным, слишком неформальным, слишком открытым. Он не боится быть слишком конкретным и брать на себя (т.е. на клиента) обещания. Копирайтер знает, что его работу будет проверять заказчик, и неподходящие идеи он просто вычеркнет.

Когда ты пишешь продающий текст для себя, то ты вынужден играть сразу две роли - и заказчика и исполнителя. Шизофрения еще никому не шла на пользу, а уж тем более нам, ранимым акулам пера. Сидя на двух стульях, копирайтер-копирайтер уже не придумывает интересных идей и не пишет смело, потому что ему прямо во время написания мешает копирайтер-заказчик, который на ходу рецензирует, подчищает, убирает. А еще копирайтер-копирайтер понимает, что сейчас слишком смелые идеи обрезать будет просто некому, поэтому он их обрезает сам, еще на этапе рождения мысли у себя в голове.

Так что если хочешь написать хороший текст про себя, нужно прижать этого засранца, того самого, что стоит над душой и мешает работать. Вот будет готовый текст - приходи и рецензируй. А в процесс не лезь.

А как у вас саморекламой? Очень интересно посмотреть на продающие тексты, которые вы написали для себя. Мои вот - о себе и самоинтервью.

БредоПостовой
Бухгалтер на бухгалтере сидит и бухгалтером помахивает