Дед Мороз раздает подарки: текст от копирайтера за красивые глазки!

Дата: 27.12.2007 | Комментарии (7)

Вообще я планировал сделать большой и масштабный пост на тему достижений в старом году, планов на новый, и подвести некий итог. Были планы составить 10 лучших постов блогеров в 2007 году, которые произвели на меня наибольшее впечатление. Новогодний конкурс… Но время, жестокое время, оставило мне лишь 20 минут, чтобы написать последний 2007-пост.

Поэтому сегодня я просто поздравлю всех тех, кого успел повстречать на пути блогера, а также тех, чьи блоги для меня по-настоящему интересны и полезны.

Денис Хамин - первый человек, оставивший комментарий в этом блоге. Денис, тебя с Новым годом! Желаю развития твоему блога и основному бизнесу (насколько я понял, ты работаешь в сфере переводов).

Дмитрий Кот. Собственно блогосфера для меня начиналась именно с его блога. Правда сейчас Дима пишет не очень часто, но надеюсь, что в новом году блог рекламиста будет также радовать нас краткими, но меткими постами. С новым годом!

Непатамуля и Сергея Коротаева объединяет не только ремесло, но и то, что они разделили лавры самых активных комментаторов этого блога. Коллеги, пусть в новом году вдохновения, идей и сил для их воплощения станет еще больше, а занудных клиентов - меньше. С наступающим!

Артем Майнас своим постовым буквально взорвал мой RSS-счетчик. Для меня же его блог интересен тем, что Артем умеет делать интересный пост буквально из ничего. Успехов в новом году!

Маулнет - практик до мозга костей. SEO - это не мое, но Маула читаю хотя бы для того, чтобы лишний раз вспомнить: не боги горшки обжигают. Если этот парень решил изучить SMО - то очень скоро он станет рейтинговым участником news2.ru. Задумал сеть блогов? Открывается film2.ru. Маул подает пример, который просто обязан быть заразительным - пример реальных дел. С праздником!

Бандырский Кирилл - не только уральский seo-специалист но и, как оказалось, мой земляк. Пусть в новом году наш город станет еще красивее и опрятнее! С наступающим!

До следующего эфира в новом году!

P.S. Чуть не забыл про подарки. Как же без них? В моем мешке лежат три продающих текста (примерно по 2000-2500 знаков). Но если машинку, которую подарил Дед Мороз уже не переделать, то, что именно будут продавать эти тексты - решать их обладателям.

Два текста получат те, кто оставит первые два комментария к этой записи. Третий текст достанется автору последнего (в 2007 году) комментария к этому посту. Выдача призов - середина и конец января (на каникулах я в отпуске). Кстати, ник должен быть ссылкой на работающий блог.)

До следующего года, друзья!

Реклама:
Как научиться писать? 12 книг для копирайтеров
Зачем нужны корпоративные блоги? Размышления и анализ
11 способов найти деньги для создания бизнеса
Высшее образование для копирайтера: филфак или физмат?

ТОП-10 западных блогов для копирайтеров.

Дата: 24.12.2007 | Комментарии (6)

Майкл Стельцнер из writingwhitepapers.com выложил обзор 10 лучших блогов для копирайтеров. Цитирую:

  1. Copyblogger, by Brian Clark: Holding the number-one spot for the second year running, this site excels at teaching the art of writing.
  2. Freelance Writing Jobs, by Deborah Ng: For writers seeking new work, this site is your sole destination and maintains a top spot in our contest from last year.
  3. The Renegade Writer, by Linda Formichelli and Dianna Burell: Are you a freelance journalist looking for inspiration? Look no further.
  4. Web Content Writer Tips, by James Chartrand and Harrison McLeod: With a focus on making more money as a writer, this blog is full of helpful how-to articles.
  5. Web Writing Info, by Courtney Ramirez: This excellent blog looks at social networking and emerging web-based opportunities for writers.
  6. The Golden Pencil, by Anne Wayman: Wayman, a second-year winner, examines how to go for the gold as a freelance writer.
  7. Catalystblogger, by Jennifer Williamson: Williamson writes about the pains and trials writers face.
  8. Freelance Parent, by Lorna Doone Brewer and Tamara Berry: Two moms provide excellent perspective on writing with a dash of parenting.
  9. Write from Home, by Amy Derby: Derby provides fresh commentary and advice on writing.
  10. Copywriter Underground, by Tom Chandler: This site, a second-year winner, provides regular doses of inspiration for copywriters.

Добрую половину этих блогов я узнал 10 минут назад, из обзора. Ну что ж, в новом году RSS-лента пополнится новыми коллегами из-за рубежа.

От себя, под одиннадцатым номером, порекомендую Дэвида Гарфинкеля.

P.S. Сейчас в моде тема различия нашей и ИХ блогосферы. Помимо традиционной западной доброжелательности, отмечу еще одну особенность. В них гораздо больше практических советов. Не просто ценных мыслей, которые заставляют задуматься, а именно конкретных методов и примеров.

Почему?

У меня только одна версия: на конкретные советы и практические методы у нас нет спроса. В комментариях к таким постам, у нас часто можно прочитать «сплошные банальности», «я это уже 5 лет знаю» и т.д. Практические советы заставляют делать, а после мудреных постов достаточно лишь помечтать. Естественно, второе приятнее первого.

А как считаете вы?

Реклама
Программа для размножения статей.
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
Открытое письмо Дэвиду Огилви

Открытое письмо Дэвиду Огилви

Дата: 23.12.2007 | Комментарии (7)

Хай Дэвид!

Держу пари, что ты единственный несчастный человек в раю – ведь там совсем нет рекламы. Зато у нас ее уже больше чем воды в Тихом океане, и я сейчас как раз думаю над очередной порцией объявлений для контекстной рекламы.

Overture запустились за 1 год до твоей смерти, поэтому возможно ты знаешь, что такое контекстные объявления. Если нет – не беда, по сути это те же заголовки. В своей книге ты написал 13 правил для написания хороших заголовков – к сожалению не все они актуальны здесь и сейчас. Но большинство из них работают в Интернете. Некоторые из них я и хочу обсудить, ты ведь не против?

1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.

Дэвид, ты ближе к господу, попроси его послать немного ума нашим рекламодателям. Они тратят тысячи долларов на дизайн и рекламу, но абсолютно не заботятся о заголовках. Они пишут одно объявление и вешают его на все ключевые слова, ты представляешь, Дэвид! И 90% ИХ рекламного бюджета тратится зря.

2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.

Сейчас это более чем актуально. Люди завалены рекламой как мусором – он сыпется на них отовсюду – в метро и в машине, из телевизора и радиоприемника, и даже в Интернете от него не укрыться. Поэтому реальная польза – единственное, что заставит моего современника не выбросить рекламный месседж из своей головы.

3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость. Такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей. Если вам повезло, и у вас действительно есть какие-то новости, не хороните их в тексте, который 9 из 10 человек не прочитают. Провозгласите их ясно и громко прямо в заголовке. И не пренебрегайте испытанными словами такими, как «удивительный», «внезапно», «новинка» и т.д.

И это работает. Нет, я не имею в виду заголовки вроде «Пэрис Хилтон опять опозорила Ксюшу Собчак». Новости в контекстной рекламе работают отлично, особенно, что касается снижения цены и скидок.

4. Больше всего внимания привлекают заголовки, которые сообщают читателю полезную информацию, например, «Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей».

Отличное правило, Дэвид! Только нам, копирайтерам 21го века, приходится идти на ухищрения, потому что сладкие пряники вроде «Как стать миллионером? Ответы здесь.» кажутся современной публике слишком приторными. Может попробовать кнут?

5. Я советую включать в заголовок бренднэйм. Если этого не сделать, 90% читателей, тех, которые не обращают внимания на текст, никогда не узнают, какой продукт вы рекламируете.

А вот это для Adwords & Co может быть лишним. Видишь ли Дэвид, в контекстной рекламе главное – целевой клик. Мы не ПОКАЗЫВАЕМ рекламу – мы даем конкретное указание к ДЕЙСТВИЮ– нажать на ссылку. А уж как на сайте заказчика представлен его бренд – другой вопрос. Я использую бренд только тогда, когда он узнаваем и помогает увеличить кликабельность. Понятно, что стоит ребятам из КИТ-Финанс написать заголовок вроде «Новые ПИФы от КИТ» и CTR в 25% будет в кармане.

7. Старч утверждает, что заголовки, в которых больше 10 слов, привлекают меньше внимания, чем короткие заголовки, но с другой стороны исследования показывают, что длинные заголовки продают лучше, чем короткие.

Мой опыт говорит, что длинные заголовки, в которых больше пользы, больше фенечек, больше интереса и продают больше. К сожалению, поисковые системы буквально силой укладывают нас в прокрустово ложе длинной 100 символов. Но есть и хорошие новости: теперь я могу к любому слову придумать более короткий синоним!

8. Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Как-то я узнал, что норма прибыли у магазинов «Сирс» всего 5% и тут же вынес этот факт в заголовок: «Прибыль Сирса только 5%». Этот конкретный факт был гораздо более убедителен, нежели заявления о том, что «…прибыль Сирса меньше, чем вы могли бы предположить» или что-либо столь же неопределенное.

Черт! Я то думал, что нашел Грааль, а оказывается – всего лишь изобрел велосипед.

10. Давая объявление в местной газете, включите в заголовок название данного города. Людей больше всего интересует происходящее там, где они живут.

Дэвид, наверное я экстрасенс и читаю твои мысли. Я действительно писал для всех регионов объявления вида «Системы автоматизации для Челябинских компаний». А вот результат разочаровал: CTR вырос, но совсем немного.

11. Психологи установили, что из сотен слов, которые демонстрировали перед фокус-группами на экране, самый большой эмоциональный отзыв вызвало слово «дорогой».

Дорогой Дэвид! Осталось только понять, в каком значение этого слова оно вызывает такие эмоции. И какие именно эмоции, отрицательные или положительные.

12. Некоторые копирайтеры пишут изощренные заголовки, включают в них двусмысленности, остроты, и другие усложнения. Это контрпродуктивно. В средней газете ваш заголовок должен конкурировать с 350 другими. Через эти джунгли быстро пробирается читатель. Все, что вы хотите ему сказать, надо сообщать быстро, в телеграфном стиле. Некоторые заголовки - «слепые». Они ничего не сообщают ни о товаре, ни о том, что он хорошего может дать потребителю. Их вспоминают на 20 % меньше. Поскольку заголовки больше, чем, что бы то ни было, решают судьбу данного макета, самое глупое - делать рекламу вообще без заголовка.

Еще один невыясненный вопрос. Что лучше, дать кликабельный заголовок, а в ссылке разъяснить его суть? Или суть должна быть уже в самом заголовке (но тогда CTR будет меньше, ты уж мне поверь).

А так все по-старому: мы по-прежнему верим в противостояние Ариеля и Тайда, пьем настоящий бельгийский Hoogarden по доллару за бутылку и твердо знаем: если есть запрещающий знак, где-то рядом объезд.

До следующего эфира!

SEO-ссылки  
Самые умные книги бывают разные. Есть отличные, а есть - ужасные
Как устроиться на хорошую работу: 5 нужных советов и один список
Как оформить визитку фрилансера?
Реклама от топ4топ! Отличный микрокопирайтинг! Спешите! Бесплатно!

В жизни всегда есть место контексту.

Дата: 21.12.2007 | Оставить комментарий

Сегодня контекстная реклама это не только adwords и direct. Это идеология, подразумевающая показ рекламы продукта именно тогда, когда человек находится в его поисках. Google уже запустил сервис контекстной рекламы в телепередачах и по радио.

Наши РА по-своему понимают идею контекста. Мне приглянулась реклама такси, которой обклеены скамейки около остановок общественного транспорта в моем городе.

Здорово! Поморозился десять минут, отвернулся в отчаянии – а тут тебе телефон такси, звони и езжай.

Рекламщики, не спите, свободные площадки еще остались.

А в номинации «антиконтекст» с большим успехом победит реклама такси по авторадио.

На этой неделе очень мало свободного времени, поэтому пока все. Успехов!

Постовой
Контекстная реклама от top4top
Отличный способ спустить рекламные бюджеты в унитаз
Программа для размножения текстов
Фотоальбом - то, что хочет мужчина на 45-летний юбилей.
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила

Где найти клиентов или правило 3F для фрилансера.

Дата: 13.12.2007 | Комментарии (7)

Жил был человек. Учась в школе он не задумывался о хлебе насущном, но ближе к 20 годам, стал думать о работе, профессии и финансовом благополучии. И так уж случилось, толи друзья подсказали, толи сам додумался, но узнал он про фрилансеров. Ему понравилось, и компьютерные игры вкупе с порно-сайтами уступили первое место в хит-параде домашнего компьютера удаленной работе. И даже не важно, кто он был - копирайтер, оптимизатор, дизайнер или переводчик - важно то, что фрилансер без клиента, что бутылка шардоне без штопора - вещь безполезная и бессмысленная. И тут начинается самое интересное: где же взять штопор заказчиков?

Как ни странно, но правило 3F family (семья), friends (друзья), fools (дураки) и здесь работает как часы. Мои первые, постоянные и самые любимые клиенты - как раз из этого правила.

Есть три убийственных преимущества работы со «своими» людьми, особенно для тех фрилансеров, кто только стартует.

Выгодные цены.
Понятие рыночной цены (особенно в сфере услуг) весьма относительно. За изготовление флэшки дизайнер с фриланс.ру может взять 30 долларов, студия, которая его наняла получит от РА 200 долларов, а клиент заплатит агентству 1000. Работая напрямую со своим заказчиком, ты являешься не третьим звеном в цепи, а первым и единственным. А это большой плюс.

Конкуренции - нет!
Абсолютное большинство предпринимателей и менеджеров компаний не знают что такое оптимизация сайта. Точно также как не предполагает, что написание текстов можно отдать на аутсорсинг. Я уж молчу, что они вообще не знают и не представляют где взять специалистов в этой области. Нет, можно конечно поискать в интернете, но цены студий (оптимизаторских бюро, копирайт-агенств) существенно выше, чем у фрилансеров. То есть номинально, в масштабах страны, конкуренция существует, но в голове клиента она отсутствует. А значит у фрилансера появляется возможность для маневра в ценах и условиях.

Эксперименты.
Это мой любимый пункт. Уговорить постороннего клиента на новые, смелые шаги практически невозможно. Знакомых - более чем реально. Ведь научиться писать посты для корпоративных блогов или придумывать сюжеты для комиксов можно лишь имея на них заказы. А убедить клиента в том, что это ему нужно - это уже ваша задача.

В свое время у меня была ветка на searchengines.ru и с нее шли заказы вроде рерайта объемом 140к символов, копирайтинга 20ти статей про канализацию и т.д. - рутина и скука. Скоро буду давать рекламу на свой блог, но подозреваю, что общей ситуации это не изменит, просто проекты будут чуть выше по качеству и цене. А самые нестандартные и интересные заказы по-прежнему приходят от партнеров и друзей, которых я знаю много лет.

Не торопитесь создавать аккаунт на очередном фриланс.ру. Оглянитесь вокруг, присмотритесь, чем занимаются ваши родители, родственники, друзья и знакомые. Кто-то из них уже сегодня может стать вашим клиентом.

Постовой
Умные книги бывают разные. Есть отличные, а есть - ужасные
Коворкинг — не место для того, чтобы наживаться на фрилансерах! Интервью с Алексеем Глазковым, автором effman.ru

Суперпостовой: три клиента бюро Баканева, которые увеличили продажи в несколько раз

— 1. Как поднять продажи с помощью четырех нестандартных методов раскрутки
— 2. 4 способа, как можно увеличить продажи производственной компании
— 3. Рецепт: как привлечь клиентов в фирму по печати фотоальбомов
Page 46 of 47« First...«4344454647»