Что делать, если вашу статью украли? Два простых шага

Дата: 17.05.2011 | Комментарии (12)

1. Выпить кофе для поднятия настроения
2. Продолжать заниматься сайтом и не париться

Для 99% сайтов использование их текстов на других сайтах не несет вообще никакого ущерба кроме гипотетической недополученной обратной ссылки. И то с большой натяжкой - если человек крадет тексты, то едва ли он поставит обратную ссылку даже по решению суда - скорее просто удалит текст с сайта и пойдет сворует в другом месте.

Тем не менее, на любой конференции по продвижению сайтов, на любом семинаре по интернет-маркетингу, уж было заснувшая публика продирает глаза и начинает живо обсуждать (возможное) воровство текстов с их сайтов - стоит только эту тему упомянуть.

Возьмем эпический пост про написание компредов с моего блога в 24ком.  Его растаскали все кому не лень. И что? Что я от этого потерял?

P.S. Я знаю, что если парсится контент огромного интернет-магазина или тематического портала, создается клон и активно продвигается, то это наносит реальный ущерб бизнесу. Но таких случаев один на миллион.

Согласны? Подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Как увеличить уровень продаж в 8 (!) раз за 24 месяца?
— Сделаем 3-ндфл 2011 при продаже квартиры, стоимость – от 500 рублей!

Формула успеха в интернете

Дата: 26.04.2011 | Комментарии (5)

Даже разумные предприниматели, когда речь заходит о логотипе, слогане и других атрибутах потребительских товарах, часто теряют голову. Видимо, само слово «логотип» обладает какой-то магической аурой.

В итоге, человек спокойно платит $1000 за графический мусор, но не решается заплатить $200 за текст, который будет продавать его товар. А предпочитает заплатить  $10 за текст, который не будет продавать ничего.

И надо признаться, сами рекламщики способствуют этому. Например, очень адекватные на первый взгляд ребята выложили формулу успеха

U($)=(B+S(i))×R

U($) — Ваш успех в денежном эквиваленте;
B     — Грамотно разработанный логотип и фирменный стиль (бренд);
S(i)  — Качественный и функциональный сайт в сети Интернет;
R     — Продуманная рекламная кампания.

Ну-ну. Согласно формуле, фирстиль и логотип имеют такое же влияние, как сайт.

Предлагаю свою версию:

Если вы не занимаетесь товарами народного потребления (fmcg), то ваша формула успеха в интернете будет выглядеть так:

U($)=(0.00001*B+S(i))×R

Согласны? Подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Новый блог для копирайтеров и рекламщиков

Дата: 05.04.2011 | Оставить комментарий

Мой партнер, Михаил Стражников, ведет отличный блог.

В нем он объясняет, за что на самом деле мы, копирайтеры, берем деньги, рассуждает о пользе диктофона, рассказывает о том, как стал копирайтером презентует новую статью «Как составить коммерческое предложение».

Не пропустите новые записи Михаила, подпишитесь на RSS или получайте посты на email.

P.S. Если вы читаете эту ленту в моем блоге, то справа тоже есть формы подписки на наши блоги.

«Лично я бы не купил, прочитав этот текст» или о критиках-импотентах

Дата: 30.03.2011 | Комментарии (15)

Меня до крайности бесят некомпетентные тупицы, которые пытаются критиковать продающие тексты с помощью аргументов «на меня текст не произвел впечатления, я бы не купил».

Dmitry Dulepov в комментариях к посту Дмитрия Кота пишет:

Все эти тексты с абзацами, которые обещают счастье и долбят «ПОКУПАЙ! ПОКУПАЙ!» вызывают только одно желание: закрыть на фиг (зайдите на artlogus и посмотрите сами!). По моему, копирайтеры просто увлеклись своей наукой и совсем забыли, что настырность никому не нравится

Самое интересное - объяснение Dmitry, почему по его мнению такие тексты не работают:

Может, я, конечно, не прав, но пока ни одно произведение профессионального копирайтера не вызвало у меня желания что-либо купить. Fail полный.

Ха-ха-ха. Видимо Dmitry отоваривается исключительно на сайтах с текстами — кандидатами на Букеровскую премию.

Или в комментариях к интервью ушедшего от нас Жени Коперника со мной, человек пишет:

… покажите хоть один продающий текст - я так часто о них слышу, копирайтеры проводят разнообразные семинары и мастер-классы, а фейерверк волшебных текстов что-то незаметен.

Дорогой товарищ, а с чего ты взял, что продающие тексты будут волшебными? И что ты их вообще можешь заметить?

Люди не понимают элементарных вещей: не будучи профи в этом деле, нельзя оценить продающий текст, находясь в режиме критика.

Пример из смежной области - из дизайна:

Клиент — этот дизайн сайта недостаточно яркий, не креативный
Я — а на какие сайты вы заходите чаще всего?
Клиент — лента.ру, яндекс, на гисметео - погоду посмотреть
Я - ок, а какой у них дизайн?
Клиент — эээ…. не знаю.

Он впадает в ступор, потому что не знает, какой дизайн у ленты.ру. Потому что чаще всего хороший дизайн — незаметный дизайн. Потому что в режиме читателя он вообще не обращает внимания на дизайн.

То же самое с текстами.

Довольный собой критик пишет «ваш текст меня не удивил, не вызвал желание купить». А через 5 минут набирает в Яндексе «недорогой ресторан в Бутово» или «туры во Францию на майские праздники» и погружается в выбор.

Читая тексты, получая информацию, бродя по сайтам, он переходит из режима «критик» в режим «покупатель» - ему уже не важны концептуальность и новизна текстов и дизайна - ему нужно купить. И он покупает. Покупает там, где лучше продают. Спроси его, что за тексты на сайте он читал перед покупкой — а он и не ответит.

В качестве завершения история из жизни. У меня есть старый и очень хороший клиент, www.onyx-inter.ru. Продающие тексты, на которые идет реклама: промо-сумки, шелкография, тенты и пологи и др. Любой «знаток копирайтинга» назовет их шаблонными, поноет, что я не открыл ничего нового и пожалуется на недостаток концептуальности.

А теперь данные за ноябрь 2010

Посещаемость: 150 человек в день (с поисковых систем)

Звонки: 80-100 в день

Письма: до 10 в день

150 посетителей в день дают до 100 звонков. Конверсия посетителей в звонки - не меньше 50%.Вопрос: как вы думаете, насколько собственника бизнеса волнует неконцептуальность текстов, их неискрометность и недостаток креативных решений?

Еще раз: эффектность текста (то, насколько он поражает читателя слогом, идеей, креативность и пр.) и его эффективность (тупо конверсия - сколько читателей превращаются в покупателей)  — разные вещи. И корреляция между ними совершенно не очевидна.

Квалифицированную критикую продающего текста вы можете получить здесь, если вас не смущает 2-3х месячное ожидание.

Не слушайте критиков-идиотов. Подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Нужны коллеги 3

Дата: 14.03.2011 | Оставить комментарий

На первый пост «Нужны коллеги» пришло около 40 писем. Из них работы 3-4х мне понравились, в итоге стал работать с двумя копирайтерами, одного из которых представлять не нужно.

Вторая запись собрала чуть меньше откликов, и ее итогом стало увеличение штата еще на одного спеца.

Три успешных кандидата из 60 писем - хорошая статистика. Отбор у нас жесткий. Поэтому если после этого поста я найду еще хотя бы одного толкового человека - это будет успех.

Условия те же, так что позвольте скопипастить предыдущую запись.

Так получилось, что наше бюро - одно из немногих мест, где пишут хорошие продающие тексты. Клиенты смотрят наши работы, читают блоги, изучают линч и страстно хотят работать.

По этому поводу в команду бюро требуется копирайтер для более-менее постоянного сотрудничества.

Что мы предлагаем:

— реальные заказы на продающие тексты;
— помощь и консультации при возникновении сложностей;
— оплату на уровне топовых копирайтеров фри-ланс.ру.

Для начала разговора отправьте несколько своих работ на info@copy-write.ru (только не в архиве, пожалуйста).

Постараюсь ответить всем, даже при отрицательном результате. Шансы которого достаточно велики, если:

— вы пишете тексты только для текстовых бирж (это не копирайтинг);
— вы пишете не рекламные тексты, а статьи, научные работы, рецензии на фильмы и т.д. (это не копирайтинг);
— вы пишете тексты только для клиентов с searchengines.ru (в 99% случаев это не копирайтинг);

Ну все, пишите, и не забывайте прикладывать работы.

Дмитрий Баканев.

Page 119 of 158« First...«117118119120121»...Last »