… недостатком является и оригинальный литературный стиль

Дата: 20.01.2011 | Комментарии (11)

Люди думают так: копирайтер пишет рекламные тексты. Ага, тексты! Значит это типа писатель-журналист-литератор-мастер-словесной-эквилибристики.

А значит его работы можно оценивать как работу писателя. По оригинальности. По новизне. По тому, насколько текст производит впечатление на людей (Гениально! Восхитительно! Бесподобно!). По литературному стилю (это мое любимое).

Открою вам секрет - копирайтеров, журналистов и писателей объединяет только то, что они все умеют пользоваться клавиатурой для набивки текста. В остальном навыки разные.  И я не могу выразиться лучше, чем великий копирайтер-рекламист Клод Хопкинс

Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов. Литературные дарования имеют к рекламе не больше отношения, чем ораторские способности к искусству личной продажи. От рекламиста требуется выражаться кратко, четко и убедительно, как это доложен уметь делать и продавец. Изящная словесность является здесь только помехой. Недостатком является и оригинальный литературный стиль.

Но ничего с этим не поделаешь. Никуда от этого не денешься. Всегда будет процент клиентов, который спросит «А какое у вас образование, что вы пишете тексты?». Ты ему - «А причем тут образование, где у нас учат копирайтингу?». «Отмазы лепит» - подумает клиент.

А вот ответ вроде «Я окончил филологический факультет урюпинского университета» его полностью устроит. Ха-ха-ха.

Подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Знакомьтесь — мой партнер Михаил Стражников

Дата: 14.01.2011 | Комментарии (2)

В Бюро он будет отвечать за продающие тексты, и особенно сложные тексты для оффлайна (большие буклеты, кейсы, тексты для технических отраслей).

Мы с Михаилом работаем больше года, и я могу сказать сказать точно: более серьезного и глубокого подхода к копирайтингу я не встречал.

Придумать идею за 5 минут, обозвать клиента, который ее не принял, тупым идиотом, придумать еще одну идею, а после окончания проекта нюхнуть кокса и закутить в клубах - такое бывает только в фильме «99 франков».

В реальной жизни работа копирайтера - это постоянное впитывание информации, изучение материалов, статей, бесконечные вопросы к спецам на стороне клиента, черновики, снова изучение доп. материалов и т.д. и т.п.

Я не знаю человека, который умеет делать это лучше Михаила (как вам изучение 183 страниц материала при подготовке буклета для «Бережнофф»?)

Самые нетерпеливые заказчики не выдерживают и уходят к коллегам попроще. Зато те, кто остаются, получают ну просто мегапродающие тексты.

Еще немного о Михаиле

Еще про слоганы

Дата: 12.01.2011 | Комментарии (3)

Я обожаю шизофренические слоганы, которые основаны на абсурде.

Типичный пример: слоган на рекламе, приглашающей работать в Макдональдс «Цени свое время».

Поэтому мне очень понравился плакат плакат со слоганами ведущих  автопроизводителей на фоне московской пробки.

69356181qh7.jpg

Большой плюс городской жизни, мать ее за ногу:)

А вам понравилось? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email. Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Установка системы контроля и управления доступом, монтаж СКУД «под ключ».
— Кейсы наших клиентов: повышение уровня продаж с помощью продвижения сайта и рекламных текстов

О слоганах

Дата: 20.12.2010 | Комментарии (7)

Меня периодически просят придумать слоган. Люди почему-то очень в них верят.

Мое мнение - компании, работающей на b2b-рынке, совершенно не обязательно иметь слоган (как и логотип, кстати) - это атрибут потребительских товаров, которые лежат на полках магазинов. Там есть конкретная задача - дать слоган на рекламном щите, чтобы люди запомнили его за 2 секунды и потом гуляя по Ашану узнали товар. Или вспомнили о продукте, услышав краем уха по ТВ. Слоган нужен для медийной рекламы.

Конечно, если есть очень удачный слоган - почему бы его не использовать, но удачные слоганы для b2b-компаний - большая редкость. Чаще всего это шаблонные фразы, которые кроме них используют еще 500 конкурентов, и эти шаблонные фразы, не неся никакого смысла, занимают драгоценные рекламные места на сайте, в буклетах, на щитах и в журнальных модулях.

Согласны? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Правильная реклама пивного ресторана с помощью муляжей пива и других напитков
— Реальный пример: эффективнейшие способы повысить продажи в 5 раз через интернет
— Торговая марка Legos давно завоевала популярность. Заказать контроль доступа Legos можно в интернет-магазине «Склад-СБ».

Интересный пост в блог на 2500 знаков с пробелами

Дата: 06.12.2010 | Комментарии (5)

Если человек ставит задачу «мне нужен текст на главную для сайта, 2000 знаков с пробелами » я понимаю - он уже успел пообщаться с кем-то из моих коллег.

Я не знаю точно, кто придумал оценивать стоимость рекламного текста объемом, но в журналистике статьи оценивают по полосам, разворотам и знакам. Ну а в seo-копирайтинге без тысяч знаков вообще никуда.

Стоимость продающих текстов в нашем бюро напрямую не зависит от их объема. В рамках разумного, конечно. Т,е. компред на 2000 знаков стоит столько же, сколько и на 5000. При этом если есть задача непременно написать текст буклета на 40000 знаков, то тут конечно нужна коррекция. Но мы говорим о более менее типичных задачах. И в их рамках определять стоимость рекламного текста по знакам я не вижу никакого смысла. Хороших рекламных текстов, я имею ввиду. Поясню.

Я разделяю процесс написания текстов на 2 этапа.

1. «Маркетинг»

2. Собственно, механический процесс написания.

Маркетинг - это погружение в бриф, подготовка уточняющих вопросов, наброски, потом еще вопросы и наконец, через дней 5-6 у тебя полная картина в голове - о чем должен быть текст. После этого осталось только написать - работы на пару часов.

Впрочем, соотношение усилий, которые затрачиваются на первый и второй этап - разное и зависит от вида работ.

В сео-копирайтинге маркетинг занимает от 0 до 1%, процесс написания - не меньше 99%.

Для низкокачественного копирайтинга (но уже типа продающие тексты), когда копирайтера устраивает формальный бриф без доп. вопросов, маркетинг — это 20%, написание - 80%.

Распределение усилий для качественного, глубокого копирайтинга, которым занимаются копирайтеры-профи выглядит так:

Вот и получается, что потратив уйму времени на маркетинг и разобравшись в бизнесе клиента, мне нет никакой разницы, сколько написать - 2000 знаков или 4000. Более того, 4000 в чем-то и легче.

Интересно? Тогда подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.

Постовой
— Действительно креативная реклама кафе от хитрых японцев
— Кейс: где искать новых клиентов нестандартными способами
— Интернет-магазин оборудования, которое сможет обеспечить контроль доступа в помещение, а так же учет рабочего времени сотрудников.

Page 121 of 158« First...«119120121122123»...Last »