Креативность vs. внимательность. Что важнее для копирайтера?

Дата: 10.03.2008 | Комментарии (8)

Вот такое жизнерадостное письмо пришло на ящик бюро.

Здравствуйте! Я работаю в сфере СМИ на ТВ, но хотелось бы попробовать работать с вами. Всю студенческую сознательную жизнь занималась тем, что писала рекламные буклеты для кинотеатров, писала ролики для мелких торговых фирм и предприятий. Если есть вакансии готова работать с вами, тем более важен дополнительный опыт, который я уверена у вас можно будет не просто подчерпнуть, а утонуть в нем и выплыть сотрудником класса А :)
С уважением Наталья Иванова.

Симпатичная метафора выделяет автора из десятков однотипных месседжей, вроде «предлагаю услуги копирайтинга, большой опыт, 5wmz за 1000». Но убийственная небрежность в работе со знаками препинания возвращает его (автора письма) назад в строй.

Клиент может ничего не понимать в рекламных текстах (он и не обязан, если что). Но пропущенную запятую он воспримет как личное оскорбление. И метафора, над которой вы думали целый час, репутацию не спасет.

P.S. Имя изменил, конечно же.

Осталась свободная минутка? Продолжай чтение:
Примеры оформления заголовков, которые дают CTR больше 10%
Как устроиться на работу: 5 нужных советов и один список
4 правила написания текстов для интернета
Портфолио копирайтера

— Вы тоже за грамотную речь (хотя и сами иногда ошибаетесь)?
Тогда, скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Программа для размножения статей

Дата: 10.03.2008 | Оставить комментарий

* рекламный пост 

Всем хэллоу. Анонсирую новый раздел “Программы”, а вместе с ним - небольшую программку моего авторства, призванную облегчить создания изложений (рерайтов) со статей и прочих текстов. Писал для себя, поскольку известная программа SEO Anchor Generator хорошо подходит для генерации анкоров, но для статей никак, ибо что это за рерайт, который отличается от другого одним словцом или строчкой?

Поэтому была написана программа, способная формировать текст статьи, используя макроподстановки, а в качестве подстановок могут быть использованы как словосочетания, так и нагенерированные (или собственноручно написанные) тексты из файлов. Алгоритм подстановки может быть как последовательный, так и случайный. Возможна фильтрация результатов по уникальности. Есть автоматический синонимайзер (пока с небольшим словарем). Упомянутый выше генератор анкоров отлично подходит для генерации заголовков или абзацев, которые затем собираются с помощью генератора статей Article Copy Master. Подробнее о программе - здесь.

От себя добавлю - протестировал программу и остался доволен. Все больше клиентов заказывают статьи для размещения на специальных сайтах, теперь копирайтер может не только ее написать, но и размножить.

Постовой
12 книг для копирайтера
Посчитаем стоимость бухгалтерской услуги для вашего бизнеса

————————————————————-

Суперпостовой: увеличение продаж в разы у клиентов бюро Баканева

— 1. Кейс: как искать клиентов для продаж и привлечь 500 пользователей в месяц
— 2. Истории наших клиентов: повышение продаж в условиях кризиса с нулевой отметки
— 3. Кейс: как повысить продажи в кризис в 4-5 раз за 12 месяцев

Бедный маркетинг, 7 наблюдений

Дата: 05.03.2008 | Комментарии (21)

В январе я отлично покатался на горных лыжах в чудном местечке Боровец (как опытный горнолыжник, рекомендую). Помимо того, как превратить 3х-метрой слой снега в отличную трассу для катания, братья-славяне-болгары научили меня еще кое-чему. У них, видите ли, нет нефти, зато есть сфера услуг и малый бизнес. И как этот малый бизнес крутится, как отчаянно борется за клиента, как использует все возможные ресурсы – это нужно видеть. Я увидел.

Наблюдение1: Сначала друг, потом – покупатель
Перед каждым рестораном стоит зазывала. Но он не хватает тебя за рукава и не тащит внутрь, как это сделали бы арабские хлопцы. В первый день они просто здороваются и знакомятся. И лишь на следующий день, между делом, при встрече могут спросить «как вам местная кухня? Я знаю одно неплохое место!». Он вроде бы и не сотрудник ресторана, он всего лишь по-дружески нам его советует. Обычный партизанский маркетинг скажите вы. Да, но бывает плохая реализация, а это – хорошая.

Наблюдение2: Используются всевозможные способы привлечения клиентов
Практически любая забегаловка на 6 столов использует следующие способы привлечения клиентов.

1 Сотрудничество с гидами, которым раздаются флаера
2 Зазывала у входа или внедренный в толпу
3 Листовки, которые раздаются отдыхающим. Кстати, всегда содержат какую-то выгоду, причем не просто скидку, а, например, бесплатный бокал пива (разницу между бокалом пива и 5%-скидокой мужчине объяснять не нужно :) )
4 Несколько вывесок, больших и маленьких, на самом здании и соседних деревьях – короче везде
5 Планшет на улице

В моем городе иные заводы не используют столько рекламных каналов.

Наблюдение3: Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать

Свиные и бараньи туши на вертеле благоухают просто фантастически. После лыж пройти мимо невозможно.

Наблюдение4: Грамотный мерчендайзинг
А именно – весь товар лицом. Весь! К сожалению, нет фото спортивных магазинов – они буквально со всех сторон увешены товарами. Я покупал горнолыжную куртку, и ни разу не услышал от продавца «точно такая же, только красная есть на складе». Все расцветки и модели на виду! Или вино в ресторане – такая же ситуация:

 

Меню есть меню, а аппетит разыгрывается не от букв с цифрами, а от таких видов.

Наблюдение5: Сегодня у нас скидки!
Скидки есть везде и всегда. Мы обедали в мексиканском ресторане, в котором скидка 10% дается всем посетителям, ее прямо вписывают в счет. Зачем? Затем, что гиды, зазывалы и другие «агенты» могут смело его рекомендовать «вам там сделают скидку!».

Наблюдение6: Максимальное использование рекламных площадей
В маленьком курортном городке невозможно поставить щиты 3х6, поэтому все изворачиваются по-своему. На одном домике (одноэтажном) я насчитал целых 8 вывесок: три вывески интернет-клуба, три – обмена валюты, одну – одежды и одну – фотоцентра. Не кисло, да?

 

А Данон, тем временем, покупает рекламу на horse-taxi.

Ну и последнее наблюдение: все должно радовать глаз.

Даже мусорные бачки)

Если зарубежные курорты – это симфония малого бизнеса, то Красная поляна и Абзаково – это праздник госкапитализма. Поэтому, хорошего сервиса на наших курортах ждать не приходится.

P.S. Улыбнуло резюме копЕрайтера

Никуда я не спешу, почитаю попишу:
Как слить рекламный бюджет в унитаз
Реклама в интернете от top4top!!! Срочно!!!
Высшее образование для копирайтера: филфак или физмат?
Где найти клиентов или правило 3F для фрилансера
— Вы тоже считаете, что меньше рекламный бюджет, тем лучше маркетинг? (не всегда, но часто)
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Копирайтер копирайтеру конкурент? Или друг?

Дата: 22.02.2008 | Комментарии (28)

Вы никогда не задумывались, чем принципиально отличается копирайтинг от других веб-фрилансерских видов деятельности: создание сайтов (дизайн, верстка, программирование) или seo?

Ответ прост. Среднестатистический клиент, даже если захочет, никогда не сможет нарисовать дизайн сайта. А уж тем более он не сможет его сверстать и поставить CMS. И конечно вывести его в топ яндекса по конкурентным запросам ему также не под силу.

Но у любого человека есть клавиатура, а значит любой клиент — сам потенциальный копирайтер. А если не он — то его сотрудники. Это как с машиной. Колеса, двигатель и руль (веб-дизайн, seo) входят в обязательную комплектацию,  а люк и боковые подушки безопасности (копирайтинг, аудит сайта, юзабилити) — в дополнительную.

В этом смысле копирайтинг похож на любые другие развивающиеся рынки, участники которых борятся не друг с другом, а с привычками клиента. Когда в моем городе появился первый магазин самообслуживания, он долго стоял практически пустой. Только когда их стало много, люди привыкли, и в этом самом первом магазине их стало больше. Несмотря на то, что конкуренция выросла!

Исследование вебконтента затронуло 33 копирайтера (не думаю что нас намного больше), а студий вебдизайна — сотни или даже тысячи.Так что каждый новый копирайтер — это отнюдь не преграда и конкурент моему бизнесу. Наоборот, он — мой помощник, так как вместе со мной и другими коллегами приучает людей к простой истине: клавиатуры и ручки недостаточно, чтобы написать хороший текст. Для этого нужны знания и опыт и ежедневная практика.

P.S. Речь шла не о SEO-копирайтинге конечно, здесь рынок достаточно сформирован и конкуренция приличная.

P.S.S.Пока еще ни разу не слышал от клиента в качестве причины отказа «извините, но мы будем работать с другим копирайтером». Зато достаточно часто «мы сами напишем, попросим нашего маркетолога».

Никуда я не спешу, почитаю, попишу:
Кто придумал считать символы без пробелов? (я тоже возмущен!)
Самое страшное, что может случиться с копирайтером
Правила копирайтинга в книгах для копирайтеров.
Открытое письмо Дэвиду Огилви

— Вас не переубедить, что копирайтер по-английски — «Copyrighter»?
Тогда, наверное, не стоит подписываться на мой RSS.
В ином случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Написание текстов для сайтов: 4 важных правила

Дата: 17.02.2008 | Комментарии (36)

writer.gif

Не всякий опытный журналист может написать хороший текст для сайта. Копирайтинг для интернета – отдельная область деятельности, со своей спецификой и своими законами. Не верите?

Чем отличается поведение читателя в интернете и в оффлайне?

Представьте себе: воскресным утром вы налили себе чашечку кофе, сели в любимое кресло, взяли в руки журнал и открыли первую страницу. Выбрав статью, тема которой вам более-менее близка, вы найдете ее в журнале и  начнете читать.

Теперь вообразим эту же ситуацию, только вместо кресла — офисный стул, а вместо журнала — ноутбук. Открыв статью на новостном сайте, вы также начинаете ее читать. Но вдруг слева увидели ссылку на интересную новость «Акции Google подешевели в 2 раза». Справа, чуть ниже, фотография Била Гейтса «Бил продает Майкрософт». Даже если вы выстоите, и не позаритесь на соблазнительные ссылки, вы можете вдруг вспомнить про интересный сайт, на который давно не заглядывали, и тут же его открыть.

«Человек читающий»                      «Человек просматривающий»

Сидя в кресле с кофе у вас есть только один выбор: между статьями этого журнала. Если вы выбрали статью — вы наверняка дочитаете ее до конца. У пользователей интернета выбор просто огромный: перейти по ссылке на сайт, нажать на банер, проверить почту, ответить на сообщение ICQ, открыть вдруг вспомнившийся любимый сайт, запустить интересную игру или все-таки дочитать статью до конца.

Тексты, которые размещаются на сайте, испытывают огромную конкуренцию за внимание читателя со стороны других текстов, сайтов, приложений и игр. Поэтому они, прежде всего, должны быть интересными и притягательными, понятными и краткими. Журналист бумажного издания может позволить себе вступление на 500 знаков и пару лирических отступлений по ходу текста. Копирайтер, который пишет для сайтов — никогда. Потому что тексты на сайтах очень редко читают. Обычно их лишь просматривают.

Как написать интересный текст для сайта?

Я пользуюсь простыми правилами, изложенными ниже.

Правило1: используйте заголовки и подзаголовки. Читать текст, разбитый на несколько смысловых абзацев с «говорящими» заголовками, гораздо удобнее, чем статью, где глазу не за что зацепиться.

Правило2: умеренный объем. Четких критериев нет, но текст для одной страницы корпоративного сайта объемом свыше 3000 знаков читать уже неудобно.

Правило3: больше фактов и цифр. Именно конкретные цифры, случаи и факты привлекают внимание и заставляют вчитываться в текст. Особенно если они в заголовке.

Правило4: о самом главном — в начале. Раскройте суть текста в первом абзаце, и те, кому эта тема действительно интересна, дочитают статью до конца. А какие еще правила для веб-текстов знаете вы?

————————————————————-
Самореклама:

«Увидев текст, который написал для нас Баканев Дмитрий, мой партнер сказал “все-таки не зря он получает свое бабло”. А он (мой партнер) редко так говорит”.
Антон Ендальцев, главный редактор проекта Spbathome

Антон Ендальцев и десятки других довольных клиентов уже заказали тексты в бюро Баканева.

Хотите увеличить отдачу с вашего сайта? Свяжитесь с нами по info@copy-write.ru или +7 915 406-59-06. Мы ответим на любые вопросы и обсудим условия сотрудничества.

————————————————————-

Услуги бюро Баканева

Написание вкусных текстов для сайтов
Подготовка коммерческих предложений
Создание текстов для буклетов и флаеров

Page 42 of 46« First...«4041424344»...Last »