Конкурс: почему фрилансеру некогда думать о портфолио?

Дата: 03.05.2008 | Комментарии (15)

Две цитаты из переписки с копирайтерами-фрилансерами по ICQ.

«Портфолио мне не требуется. Я на бирже все статьи продаю и о портфолио думать некогда.»

и

«Давайте перейдем  к главному: на какую суммы вы рассчитываете и по какому принципы считаете оплату?»

Чего этим товарищам не занимать, так это четкого позиционирования.

А теперь небольшой конкурс. Тот, кто придумает самый оригинальный ответ на вопрос «почему этому фрилансеру некогда думать о своем портфолио?», получит приз: пост, написанный мной и полностью посвященный вашему блогу. Рекламный:)

Никуда я не спешу, почитаю…
Воспитывайте в клиентах лень, и зарабатывайте на этом!
Что Общего у Женщины и Клиента?

…попишу:
Шок — это по-нашему!
Главная проблема вашего бизнеса в поиске новых клиентов? Наглая ложь.
Программа для генерации текстов
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила копирайтинга

— Нравится побеждать в конкурсах?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Сайты авиакомпаний продолжают жечь

Дата: 30.04.2008 | Комментарии (7)

Видимо создатели сайта «Уральских Авиалиний» не читали мудрого гуру, который сказал: «дизайнер должен максимально избегать всего, что может быть неправильно истолковано».  И программист тоже. Программист сайта авиакомпании - особенно.

Такая милая табличка появляется, если хочешь забронировать билет на самолет из Ебурга в Москву

Так что, Кирилл, Толег, Алексей - нашего города, оказывается, нет. Ну и Москвы, конечно.

Копирайтер заценил:
10 принципов фриланса от Романа Настенко
Много советов на тему экономии денег

Копирайтер написал:
Отличный способ спустить рекламный бюджет в унитаз
Бедный маркетинг, 7 наблюдений
Иногда SEO убивает копирайтера
Программа для генерации статей

— Вы любите свой город?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Самореклама - самая сложная задача для копирайтера.

Дата: 28.04.2008 | Комментарии (11)

Знаете, что считал сложнейшей для себя задачей один из самых талантливых копирайтеров прошлого века, Раймонд Рубикам? Создавать рекламу о себе самом.

Рекламная кампания «Impact», которую он придумал для продвижения собственного агентства, вошла в сотню лучших кампаний прошлого века по версии AdAge.

По Вебстеру (*толковый словарь английского языка): одиночный, мгновенный удар одного тела о другое
По «Yong & Rubicam»: то свойство рекламы, которое внезапно наносит удар равнодушию потребителя и подталкивает его сознание на восприятие сообщения

К чему это я? К тому, что сев писать новый текст на главную страницу своего бюро, взамен ужасного старого, я в очередной раз убедился - как сложно писать рекламу для себя. Прочитав о Раймонде Рубикаме, я обрадовался, что это, оказывается, вполне типичная проблема. Мозги деревенеют и перестают работать, рука отказывается искать контакт с клавиатурой, мышка так и тянется закрыть ненавистный ворд - все это симптомы того, что я сел писать текст для своего сайта.

Мария Блинкина-Мельник, в своей книге «Рекламный текст задачник для копирайтеров» пишет что «самореклама - особый, но чрезвычайно интересный случай». А также замечает, что «когда пишешь письмо от лица другого, пьянящее ощущение безответственности делает работу легкой и приятной».  Вот именно! Рекламируя себя, копирайтер выступает и в роли творца и в роли цензора, который творения первого принимает. Две роли - двойная ответственность, которая сковывает полет мысли и фантазии.

Я решил узнать, что думают о саморекламе мои коллеги по цеху. Спасибо Дмитрию Коту и Константину Рощупкину за комментарии.

Дмитрий Кот:
С саморекламой у меня всегда было проблемы.
- Проблемы с мотивацией. Частенько было сложно выкроить время на текст о себе. А когда это время появляется, то вдруг находит хандра-лень-тоска и еще десяток отговорок.
- Сложно выразить все, что на сердце у меня. Думаю, не один я такой. Сложно сказать о себе все, но лаконично и понятно. Речь идет именно о себе – какие-то хитрые механизмы в голове запускаются и не дают себе о самом себе что-то сказать.
- В принципе, саморекламе всегда предпочитал самоPR.  Мне проще общаться на профессиональных форумах, чем на этих же форумах «тупо в лоб» себя рекламировать. Мне проще вести свой блог и рассылку, чем рекламироваться в чужих блогах и рассылках. Мне проще все это написать, чем прямо сказать, что я хороший».

Константин Рощупкин:
Честно говоря, ни разу не делал рекламу для самого себя. Вот разве что оформил страницу с расценками на покупку рекламы на блоге http://blog.seotext.ru/gold/ - как мне кажется, там даже есть немного того, что называют креативом :-)

Продвижение самого себя или своей компании для копирайтера - это сложная задача, но именно поэтому - очень интересная задача. Мне кажется, здесь важно быть самим собой, понять что у тебя происходит внутри, как ты ощущаешь свое дело - и выплеснуть это в тексте или в графике. Конечно, здесь важна краткость - лучше это сделать лаконично, чем создавать эссе. И, конечно, это работает только для тех, кто любит свое призвание и свое профессиональное занятие.

То же самое при ведении профессионального блога - не бойтесь быть самим собой, не играйте роли. Ведь может случиться так, что вы как-то раз забудете одеть маску, которой пользовались все время, и тогда ваши читатели или, что хуже, заказчики увидят, что на самом деле вы другой.

Так что рекламироваться самому зачастую сложнее, чем рекламировать других. Как ни странно.

Вы согласны?

Почитать еще у копирайтера:
Как оформить портфолио? Мысли копирайтера
Один метод холодных звонков: как сделать так, чтобы вас не посылали?
————————————————————-

Суперпостовой: рост продаж в 5 раз за 12 месяцев

— 1. Реальная история о том, как повысить уровень продаж в пять раз
— 2. Рецепт: как искать корпоративных клиентов в 3 шага
— 3. Повышение эффективности продаж производственной компании из Подмосковья

Как придумываются идеи с помощью Лебедевской матрицы?

Дата: 21.04.2008 | Комментарии (16)

Вы пользуетесь лебедевской матрицей идей? По-моему отличная штука для любого, у кого ступор в голове, а нужно срочно что-то придумать. Я, например, часто бываю в такой незавидной ситуации.

Недавно с помощью матрицы идей я выиграл конкурс, который проводил Дмитрий Кот, и как бонус - пакет хороших призов. Как именно? Очень просто. Задача - придумать идею для рекламного агентства, чтобы отстроиться от конкурентов. Решение: достаточно было вбить в матрицу первое слово «Реклама» и вот что получалось:

Реклама + долг

Реклама в кредит. Договариваемся с банком партнером и предоставляем кредит на рекламу. Естественно, если у фирмы есть что заложить:)

Реклама + глаз (Реклама с глазом - реклама сглазом)

Волшебная реклама от великих колдунов
Тысячи людей решают свои проблемы в личной жизни с помощью белой и черной магии. Но когда в семье восцарил мир, не пора ли подумать о бизнесе? Рекламное агентство предлагает новые, уникальные методики для продвижения вашей компании.

- Стимулирование продаж: освящение магазинов и лавок, святая вода для ваших товаров
- Директ мэйл: рассылка проклятий по базе конкурентов
- Партизанский маркетинг: наши агенты, колдуны, ведьмы и шаманы будут рекомендовать своим клиентам только вашу компанию
- Копирайтинг: самые действенные слоганы-заклинания

Постоянным заказчикам специальная услуга:
- Отведение взгляда налоговых, пожарных и санэпидемстанции

Реклама + общежитие

Реклама для студентов
Рекламное агентство «Сессия».
У вас есть что продать студентам? Тогда читайте внимательнее, будет интересно.
Времена голодных студентов давно прошли. Сегодняшний студент – это активный потребитель, с большими запросами и вполне приличным кошельком. В кармане у него лежит новенький плеер, в рюкзаке – ноутбук, а в кармане – билеты в хороший кинотеатр. Хотите пополнить этот список своим товаром?

Мы работаем с большинством вузов Москвы. В нашем ассортименте все методы продвижения: от банального, но эффективного расклеивания объявлений в университетах и общежитиях, до скрытого, рекомендационного маркетинга с внедрением в студенты своих лояльных потребителей. Студенты уже не голодают - они не знают, куда потратить деньги. Поможем им?

Реклама + аренда

Специалисты в аренду
Мы не берем деньги, а предоставляем специалистов в аренду с почасовой или ежедневной оплатой. Нужно навести порядок с текстами на сайте? Наш копирайтер справится меньше, чем за неделю.

Главная фишка: специалист работает в офисе заказчика. Плюсы очевидны: нам не нужно содержать рабочее место, а заказчик всегда может обсудить, посмотреть что готово, поправить и обсудить работу в курилке:)

Не мне судить о том, насколько интересны идеи, но данный пример меня убедил: с матрицей можно придумать гораздо больше чем без нее. Потратив гораздо меньше сил и времени.

Так что пользуйтесь на здоровье!

— Любите новые идеи?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Почитать еще:
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
Программа для размножения текстов
Как оформить портфолио? Мысли копирайтера

Истории увеличения продаж: 8 раз за в года, в 5 - за год

— 1. 4 метода повышения эффективности продаж на примере производственной швейной компании
— 2. Как повысить объем продаж начинающей фотофирмы
— 3. 3 шага: как искать потениальных клиентов с микробюджетом на рекламу

Как отвечать на вопрос «Почему у вас дешевле?».

Дата: 19.04.2008 | Комментарии (8)

Работая в определенной ценовой нише, маркетолог (а также все sales-менеджеры и руководители) должен наизусть выучить ответ на важный вопрос, который задают потребители:

- Почему твой товар дешевле других? Потому что он хуже?

И здесь, как говорится, голь на выдумку хитра. Посмотрим, что на эту тему уже написано.

Опыт «Монетки»
Не думаю, что в «Монетке» сами придумали слоган «без рекламной наценки» и графическую печать, которую они ставят на все товары под своим брендом. Скорее взяли у одной из многочисленных западных сетей. Кстати сказать, эти товары и вправду дешевле, так что обещание отсутствия рекламной наценки ретейлер выполняет.

Опыт «Евросети»
Евросеть года полтора назад (не знаю как сейчас) запустила ролик по ТВ, который объяснял, почему телефоны в Евросети тогда были самими дешевыми (сейчас уже цены везде одинаковые, если кто заметил, а в супермаркетах электроники еще дешевле. Но речь не об этом). Так вот, в том ролике просто и красиво была обыграна идея исключения из цепочки поставок каких-либо посредников. Очень кстати актуальный ролик для России, ибо у нас все торгаши, перекупщики, купцы и прочие считаются теми, кто наживается на простом рабочем люде.

Кроме того, предлагаю посмотреть, как на этот вопрос отвечают в интернете.

Плагиат от Скайлинка?
Некоторые интернет-магазины без зазрения совести воруют друг у друга текст про отсутствие затрат на аренду и снижение дополнительных накладных расходов. Например, три идентичных ответа на наш вопрос, в том числе от компании «Скайлинк»: Раз, два, три, четыре, пять.

Интересно, кто написал этот текст первым? И главное, чем он так хорош? По-моему, обычная официозная болтовня.

Производитель – значит дешево!
Все производители (и те, кто под них косит) в качестве основного аргумента низкой цены говорят о своем производстве и собственной продукции. Хотя для человека, знакомого с экономикой, далеко не очевидно, что у производителя будет дешевле, чем у крупного ретейлера.

Сочинение на тему «Почему у нас дешевле?»
А вот пример текста, написанного кем угодно, но не копирайтером. Ибо копирайтер не может написать такой текст, читая конец которого уже забываешь о чем начало.

Когда копирайтинг – это ложь.
Те же интернет магазины любят писать про то, что у них большие объемы закупок, поэтому так дешево. Ну ежу понятно, что это полнейшая туфта – в большинстве случаев в интернет-магазине вообще ничего в наличие нет: закажешь у них утюг – курьер поедет, купит где-нибудь на оптовом складе и тебе с наценкой привезет. Дня через 2.

И наконец, образцовые ответы!
Шикарный вариант объяснения «почему у нас дешевле» от бухгалтера. Может быть, не все понятно, но зато честно и наглядно.

Не менее шикарный ответ на наш вопрос от компании «Мастерская своего дела». Никакой воды – одни факты.

А теперь попробуйте ответить на вопрос: почему у вас дешевле, чем некоторых?

Почитать еще:
Оформление портфолио Мысли копирайтера
Реклама от top4top! Отличный микрокопирайтинг
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
— Хотите знать ответы на все вопросы клиентов?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Page 40 of 46« First...«3839404142»...Last »