Почему в рунете [до сих пор] такие плохие тексты? История вопроса
Дата: 16.01.2012 |
Спонсор поста: Ищите услуги по заполнению 3-НДФЛ 2012 при покупке квартиры? Заходите и заказывайте!
Во-первых, всех с Новым годом!
Во-вторых, как и обещал - про историю копирайтинга в рунете. Она очень печальна. Очень-очень.
Я не знаю, что было в 90-х, но когда я пришел в сеть в 2001 году, уже был яндекс. И были оптимизаторы. И все было плохо.
А почему плохо? А потому, что яндекс в то время индексировал только текст (ну и ссылки). Он не знал, хороший дизайн у сайта или плохой, не знал, уникальные ли на сайте фотографии или нет, не знал, нравится ли сайт людям, или нет. Он мог только прочитать текст и оценить плотность ключевых слов.
И вот, клиенту делали сайт, он заказывал продвижение в поисковых системах, и оптимизаторы ему говорили «для этого нужны тексты, но вы не переживайте, мы все напишем». И писали. Результаты этой писанины до сих присутствуют в изобилии. Именно с тех пор каждый уважающий себя сайт по пластиковым окнам начинался с «Пластиковые окна прочно вошли в нашу жизнь».
Задания для seo-копирайтеров выглядели примерно так.
Нужен текст на главную страницу сайта бухгалтерской фирмы. 3000 знаков. Список ключевых слов прилагается. Плотность - 6%. Общий смысл такой - мы оказываем качественные услуги за умеренную стоимость, надежность, гарантии. В общем, как у всех.
Такие тексты писались за полчаса и стоили $10.
Потом все стало налаживаться. Сначала поисковые системы перестали обращать внимание на плотность ключевых слов, потом появились разные продвинутые фильтры. В прошлом году наконец-то приобрели большое значение поведенческие факторы (читай - Seo-копирайтинг умер).
Казалось бы, пришло время хороших текстов, правильных страниц приземления, грамотного юзабилити?
Нет.
Seo-копирайтинговый беспредел длился слишком долго. Все уже слишком привыкли к тому, что тексты стоят $10. Все привыкли к тому, что дизайн и программирование - реально ценная работа, а тексты - дешевая ерунда.
Все согласны, что дизайн может легко стоить 30000 рублей. Но не могут представить, что комплект текстов для сайта обойдется в эту же сумму.
Нет спроса — нет предложения. Тот, кто мог стать отличным копирайтером, идет в журналисты, маркетологи, в оффлайн-издания и в рекламные агентства.
Я уверен, что мы с моими коллегами сможем изменить ситуацию.
Пока же те редкие смельчаки, которые заказывают продающие тексты, а не грошевые seo-портянки, получают реальное преимущество перед конкурентами.
Подпишитесь на RSS или получайте посты на email.
Всегда ваш, Дмитрий Баканев.
Постовой
— Секция боевого самбо в ЮЗАО рядом с Мич. проспектом
— Качественный договор оказания охранных услуг с вашими условиями
Комментарии
на запись “Почему в рунете [до сих пор] такие плохие тексты? История вопроса”
Оставить комментарий
-
Подпишитесь на блог Дмитрия Баканева
.
Подпишитесь на блог Михаила Стражникова
Очень верный пост, Дмитрий.
Но прослойка заказчиков, готовых платить 30 тысяч рублей за комплект текстов, уже формируется.
Это, как правило, ПРЯМЫЕ заказчики, не оптимизаторы. И они верят в силу продающих текстов.
А сам Яндекс, как ты верно заметил, нам благоволит, вводя человеческие алгоритмы :).
Да, Сергей, формируется. Только хотелось бы ускорить этот процесс:)
Спасибо за статью. Очень актуально.
Всегда хочется, чтобы принципы, которые на самом деле правильные, понимали другие.
Дмитрий, Вы должны дать себе подтверждение за Вашу работу, поскольку большой пласт в деятельности просвещения населения в этой теме принадлежит вашему бюро.
Екатерина, не совсем понял, что значит «дать себе подтверждение». В любом случае, наш пласт не так уж велик, есть люди, которые на ниве просвещения добились большего:) Мы пока в роли догоняющих
Скромность - отличная черта характера. )
У меня же - мнение со стороны )
Успехов вам! )
Екатерина, спасибо. И вам)