Самореклама - самая сложная задача для копирайтера.
Дата: 28.04.2008 |
Знаете, что считал сложнейшей для себя задачей один из самых талантливых копирайтеров прошлого века, Раймонд Рубикам? Создавать рекламу о себе самом.
Рекламная кампания «Impact», которую он придумал для продвижения собственного агентства, вошла в сотню лучших кампаний прошлого века по версии AdAge.
По Вебстеру (*толковый словарь английского языка): одиночный, мгновенный удар одного тела о другое
По «Yong & Rubicam»: то свойство рекламы, которое внезапно наносит удар равнодушию потребителя и подталкивает его сознание на восприятие сообщения
К чему это я? К тому, что сев писать новый текст на главную страницу своего бюро, взамен ужасного старого, я в очередной раз убедился - как сложно писать рекламу для себя. Прочитав о Раймонде Рубикаме, я обрадовался, что это, оказывается, вполне типичная проблема. Мозги деревенеют и перестают работать, рука отказывается искать контакт с клавиатурой, мышка так и тянется закрыть ненавистный ворд - все это симптомы того, что я сел писать текст для своего сайта.
Мария Блинкина-Мельник, в своей книге «Рекламный текст задачник для копирайтеров» пишет что «самореклама - особый, но чрезвычайно интересный случай». А также замечает, что «когда пишешь письмо от лица другого, пьянящее ощущение безответственности делает работу легкой и приятной». Вот именно! Рекламируя себя, копирайтер выступает и в роли творца и в роли цензора, который творения первого принимает. Две роли - двойная ответственность, которая сковывает полет мысли и фантазии.
Я решил узнать, что думают о саморекламе мои коллеги по цеху. Спасибо Дмитрию Коту и Константину Рощупкину за комментарии.
Дмитрий Кот:
С саморекламой у меня всегда было проблемы.
- Проблемы с мотивацией. Частенько было сложно выкроить время на текст о себе. А когда это время появляется, то вдруг находит хандра-лень-тоска и еще десяток отговорок.
- Сложно выразить все, что на сердце у меня. Думаю, не один я такой. Сложно сказать о себе все, но лаконично и понятно. Речь идет именно о себе – какие-то хитрые механизмы в голове запускаются и не дают себе о самом себе что-то сказать.
- В принципе, саморекламе всегда предпочитал самоPR. Мне проще общаться на профессиональных форумах, чем на этих же форумах «тупо в лоб» себя рекламировать. Мне проще вести свой блог и рассылку, чем рекламироваться в чужих блогах и рассылках. Мне проще все это написать, чем прямо сказать, что я хороший».
Константин Рощупкин:
Честно говоря, ни разу не делал рекламу для самого себя. Вот разве что оформил страницу с расценками на покупку рекламы на блоге http://blog.seotext.ru/gold/ - как мне кажется, там даже есть немного того, что называют креативом
Продвижение самого себя или своей компании для копирайтера - это сложная задача, но именно поэтому - очень интересная задача. Мне кажется, здесь важно быть самим собой, понять что у тебя происходит внутри, как ты ощущаешь свое дело - и выплеснуть это в тексте или в графике. Конечно, здесь важна краткость - лучше это сделать лаконично, чем создавать эссе. И, конечно, это работает только для тех, кто любит свое призвание и свое профессиональное занятие.
То же самое при ведении профессионального блога - не бойтесь быть самим собой, не играйте роли. Ведь может случиться так, что вы как-то раз забудете одеть маску, которой пользовались все время, и тогда ваши читатели или, что хуже, заказчики увидят, что на самом деле вы другой.
Так что рекламироваться самому зачастую сложнее, чем рекламировать других. Как ни странно.
Вы согласны?
Почитать еще у копирайтера:
Как оформить портфолио? Мысли копирайтера
Один метод холодных звонков: как сделать так, чтобы вас не посылали?
11 способов найти деньги для создания бизнеса
————————————————————-
Самореклама:
“Вывод из этого можно сделать один - работать с копирайтером лучше, чем писать текст самому. И в случае чего есть с кого спросить”
Денис Хамин, заместитель директора бюро переводов “Окей”
Денис Хамин и десятки других довольных клиентов уже заказали тексты для своего сайта у копирайтера Баканева Дмитрия. А вы хотите увеличить продажи через интернет? Я смогу вам помочь.
Пишите info@copy-write.ru, стучитесь 420994168.
Комментарии
на запись “Самореклама - самая сложная задача для копирайтера.”
Оставить комментарий
-
Статистика
согласна, о себе говорить сложнее, чем о других
//подписываюсь на рсс)
А я не согласна. Кто себя любит, тот знает все свои хорошие и плохие качества. И если он в них уверен, то не постесняется рассказать о них. Учитесь, ребята, у пиарщиков!
Ольга, ну вы бы продемонстрировали, на чем конкретно учиться? Мы как только - так сразу!
Ха! пишу рекламные тексты для копиратеров! дорого.
Никогда не было проблем с написанием рекламного текста самого себя, т.к. у меня всегда есть чего интересного рассказать о себе и не надо ничего придумывать, высасывать из пальца.
Могу хвалить и/или бичевать себя часами, вставлять органично урлы своих сайтов или блогов, формировать свою аудиторию и антиаудиторию, потому что иначе нельзя, иначе затопчут те, кто умеет это делать и постоянно делает.
Вот, Дмитрий, и пример появился. Учитесь у Yukko.
Помните был такой мультик, там были такие слова «кто похвалит меня больше всех, тот получить большую конфету»
так вот Уметь хвалить себя можно!!!!Но как сделать так что бы тебя хвалили и другие!!!!))
>>Но как сделать так что бы тебя хвалили и другие!!!!))
Вы правы, Sania! Отзывы и рекомендации других людей продают во много раз лучше, чем самореклама. А если эти другие люди - известные личности или ваши друзья - то цены нет таким отзывам!
Неплохой вариант - чужие отзывы совмещать с саморекламой
Заметил, что навыки самопрезентации очень хорошо развиты у людей, которые часто ходят на собеседования 
О чем весь ваш бред? Для саморекламы и самопродвижения нужно что-то из себя представлять. Нужно что-то уметь делать! Если вам нечего сказать, кроме «сказать» не выходите на сцену.
Niko-Lai, речь о том, что «что-то представлять» и «что-то уметь» - это необходимое но не достаточное условие хорошей саморекламы. Левша вот тоже что-то из себя представлял и что-то умел, и что из этого?