Дэйл Карнеги придумал, возможно, самый кликабельный банер в мире

Дата: 11.07.2008 | Комментарии (21)

Как нарисовать самый кликабельный банер на свете? На какую ссылку человек нажмет без раздумья?

Ксения Собчак — внебрачная дочь Моники Левински — надоели. Обе.

Бен Ладен баллотируется в президенты США — дай бог ему удачи.

Как переспать со всеми женщинами твоего города? — Спасибо, я уже.

Вместе с «банерной слепотой» у нас вырабатывается еще и текстово-ссылочная слепота, игнорирующая текстовую рекламу ничуть не хуже банерной.

Но есть НЕЧТО, что не надоест нам никогда.  Вспомним Дэйла Карнеги?

 Самый сладостный звук для любого человека — это его имя.

Ребята из мэйл.ру не преминули воспользоваться мудростью великого коммуникатора, и теперь, когда я захожу в свою почту на мэйл.ру через веб-интерфейс, меня радует такой вот банер.

Но самое интересное дальше. Кто из нас не хочет быть звездой? Я лично хочу. Поэтому кликаю, смотрю выдачу и офигеваю - в десятке нет моего блога, хотя в остальных поисковиках он на заслуженном первом месте (Баканев - редкая фамилия, еще один Баканев Дмитрий живет на Украине, в России Баканевых Дмитриев я не встречал).

Видимо, кампания по продвижению gogo.ru — тот самый случай, когда качество рекламы заметно обгоняет качество продукции. Очень заметно обгоняет.

———————————————————————————–
— Алтайский блогер учится контролировать расходы. И мне тоже пора - вот лето закончится, и сразу за дело!
— Почему мы бросаем любимую работу? — рассуждает Дмитрий Лукомский.
— Пост про всех задолбавший коллайдер (тот самый, на который я повелся)

Еще несколько статей по теме с этого блога
— Интересный метод холодных звонков: от гуру рекламы Клода Хопкинса
— Книга Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»
— В борьбу за молодых сотрудников вступают копирайтеры. Тексты раздела «Вакансии» Билайна, Мегафона, банка Русский Стандарт
— Мои услуги: написание текстов наполнение сайта контентом

Как купить 50 обратных ссылок за $50? Заставьте Бэтмена трахнуть блондинку

Дата: 09.07.2008 | Комментарии (11)

Бэтмен вожделенно следит за аппетитной блондинкой, плескающейся в бассейне. Не выдержав, он резко хватает ее  и привлекает к себе…

Это не сценарий нового фильма для взрослых. А что же это? Читайте далее.

Вообще, в последнее время о вирусных акциях говорят все больше. Встряхнул продвинутую общественность Тимур Бекмамбетов роликом «Бунт менеджера», который на поверку оказался рекламой нового фильма Тимура «Особо опасен». Ходят слухи, что суперколлайдер (вы о нем наверное слышали) является грандиознейшей акцией по анонсу выхода Half-life 3 (я только не понял, зачем там адсенс висит). Ребята-интернетчики не остались в стороне: Денис Пономарев придумал вирусный сервис для продвижения своей студии.

Сегодня Ярослав любезно прислал мне три вируса, которые уже бродят по сети (а мужики-то не знали!).

http://pool.in.ua/products/baseinspa/
когда соберете себе бассейн — кликните на красные туфельки (осторожно, пошлость)

http://neversleep.com.ua/
кликните на герб на щите

http://www.i-kamin.ru/maps/sushenskiy.html
нажмите на ссылку «как пройти», смотрите как человек зайдет в домик и после этого кликайте на домик (осторожно, мат)

Эти флэшки не грандиозны, не масштабны и вообще — банальны. Именно это меня и поразило. Придумать такой незамысловатый сюжет — полчаса работы мозга, еще 50$ флэшеру — и у тебя уже более пятидесяти обратных ссылок, внимание блоггеров и галдеж на форумах.

——————————————————————————
— Артем Беляйкин. Который не только написал книгу для блоггеров, но и ведет для них блог. Новичкам рекомендуется.
— Ирина Филиппова ведет блог не только о пиаре и маркетинге, но и о жизни вообще.

Еще несколько статей по теме с этого блога
—
—
—
—

Полгода в блогосфере: 4 особенности общения в онлайне

Дата: 06.07.2008 | Комментарии (3)

За полгода ведения блога я определил для себя несколько важных отличий блогосферы от реальной жизни.

Предупрежу сразу: писать - это моя профессия, поэтому сегодня мои впечатления будут не о том, как это интересно — регулярно излагать свои мысли в письменном виде, а о той части блогосферы, которая касается отношений между людьми.

1. В блогосфере легче конфликтовать
Опубликовать обличительный пост в блоге легче, чем высказать все в лицо. Блоггеры с количеством подписчиков >100 редко занимаются этими глупостями. А вот новички, опьяненные свободой интернета, нередко оскорбляют других блоггеров.

2. Круг общения неограничен с точки зрения географии, социального положения и рода занятий
Конечно, в абсолютном значении людей в блогосфере еще очень-очень мало, но речь не об этом. Под отсутствием ограничений я понимаю то, что могу запросто познакомиться с копирайтером из Хабаровска или спросить совета у специалиста по seo из Воронежа. Один человек, который ведет блог, может запросто обратиться к другому человеку, который тоже ведет блог, лишь потому, что они оба ведут блог. Вроде как входят в касту:)

3. Более неформальная и дружеская обстановка
На «ты» в блогосфере переходят гораздо быстрее. Наверное, потому что влияние идиотских корпоративных правил меньше.

4. В блогосфере проще монетизировать популярность и список контактов
Чтобы превратить offline-популярность и большой список offline-контактов в стабильный доход, нужно заниматься шоу-бизнесом, делать свою передачу, выступать посредником при сделках, работать свахой, издавать книги. В общем нужно конкретно крутиться. Монетизировать популярность в интернете можно с помощью рекламы на блоге. Кстати, реклама в блоге - один из самых невыгодных способов монетизации популярности. Но чего у нее не отнять - очевидности и простоты в реализации.

——————————————————————————————-
Акция “Хочешь ссылку с этого блога?” летним солнышком освещает блоги всех своих участников. Сегодня лучи славы достались еще трем счастливчикам:

8. «Я люблю рекламу. Я обожаю этот жуткий бизнес» — скоро молодой копирайтер Степа нагонит страху на конкурентов. А пока ведет весьма милый блог о рекламе - любите, жалуйте.
9. Оптические загадки на хороiiiем сайте - для любителей пораскинуть мозгами.
10. Политический блог белорусской девушки Яны Лукомор. Если устали от манимэйкерских отчетов, то общественно-политический трэш к вашим услугам.

А вы хотите получить ссылку на свой блог совершенно бесплатно? Нехитрая инструкция к действию лежит здесь.

Мечтаете зарабатывать на своем блоге больше $1000 в месяц?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев. 

Что общего между знакомством с девушкой и написанием рекламного текста?

Дата: 03.07.2008 | Комментарии (10)

Общего очень много. Серьезно.

Но я выделю одно: и то и другое нельзя начинать с банальной фразы.

«Привет, можно с тобой познакомиться?» — отличное начало разговора с девушкой, если твоя цель — возглавить колону идущих лесом. Ты ведь не думаешь, что оказался первым за сегодняшний день кто подошел к этой красавице с точно таким же вопросом? Скорее всего, их (а вернее вас) было не меньше 10, на колонну вполне хватит.

Та же история с рекламными текстами. Начать — сложнее всего, поэтому начинать предпочитают простыми, проверенными фразами. Или бывает, что скелет текста уже есть и расписан в подробностях, теперь нужно написать введение — опять же в ход идут самые заезженные и замызганные шаблоны.

Начиная со школьных сочинений и заканчивая чтением деловой прессы — везде нас окружают банальные фразы в начале повествования. Мне потребовалось всего одна минута, чтобы выделить из майского номера РБК три варианта начала скучнее некуда.

Игрой на фондовом рынке интересуются все больше россиян…

Обещанного 3 года ждут. Пословица эта широко известна и очень жизненна.

Ипотека — один из перспективных банковских продуктов…

А вот пару любимых «начал» из моей коллекции. В интернете встречаются запредельно часто.

Наверное, все знают, что такое mp3-плеер.

Социальные сети плотно вошли в нашу жизнь (это суперхит!)

Любая из этих фраз отлично подойдет тексту для сателлита. Для статьи в СМИ — уже с натяжкой, есть варианты гораздо привлекательнее. Увидев такую фразу в начале поста в блоге, половина читателей без сожаления пролистнет ридер дальше. Ну а начать так рекламный текст - это значит просто его убить.

——————————————————————————————-
Акция “Хочешь ссылку с этого блога?” расцвела, как апрельский подснежник. Встречайте 3 новых лепестка.

5. Ярослав Грошев радует нас веселыми комиксами. Например, этот просто прелесть.
6. Блог Герман-Михаила Авеги по классификации блоггеров (не помню, у кого видел) попадает под философский блог. Одно из рассуждений на тему тренингов весьма занимательно.
7. Экс-землемер и бывший психиатр, Максим Петрович мечтает иметь на счету 40 миллионов долларов. О том, какими путями Максим идет к своей цели, читайте в его блоге.

Хотите тоже получить ссылку на свой блог совершенно бесплатно? Нехитрая инструкция к действию лежит здесь.

Хотите научиться писать заголовки, чтобы у читателя дух захватывало?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев. 

Как написать неработающее рекламное объявление — 6 проверенных рецептов

Дата: 02.07.2008 | Комментарии (16)

Законы рекламы лучше всего понимаешь тогда, когда забываешь, что ты копирайтер, и превращаешься в обычного человека. А обычный человек постоянно что-то ищет: где вкусно поесть, хорошо отдохнуть, с кем познакомиться и красавицу какой модели поставить к себе в гараж.

Я недавно искал для себя репетитора по английскому - решил подтянуть уровень, так как разговорной практики уже долго нет. Просматривая объявления репетиторов на соответствующих сайтах, я неожиданно открыл для себя закон написания объявлений для контекстной рекламы, текстовых банеров, объявлений для прессы и вообще всех короткометражных текстовых рекламных сообщений.

Закон - в конце поста, а в начале о смешных ошибках. Итак, как написать неработающее рекламное объявление? Нужно всего лишь совершить одну из ошибок.

1. Полное отсутствие информации
Пример с сайта:
Английский. Тел. 123-45-67.

2. Отсутствие информации с претензией на пафос
Пример с сайта:
Английский. Репетитор. Дорого. Тел.

3. Отсутствие информации с претензией на позитив
Пример из газеты бесплатных объявлений:
Английский - легко! Телефон 123-45-67

4. Отсутствие конкретной информации, присутствие банальных эпитетов
Пример с сайта:
Репетитор по английскому. Качественно, недорого. Тел. 123-45-67

5. Слишком широкая область деятельности
Пример из газеты бесплатных объявлений
Репетитор по английскому и русскому яз. литературе, математике. Переводы с английского. Тел. 123-45-67

6. Сокращения, ненужные, неуместные и порой просто безумные
Пример с сайта:
Англ. Итал. Репет. Тел. 123-45-67

А теперь объявление репетитора, у которого я сейчас занимаюсь:
Репетитор по английскому языку.
Образование: лингвистическая гимназия №13 (2001 г.); Уральский Политехнический Университет, физико-технический факультет, переводоведение (2006 г.).
Учеба в Greenwich School (Англия, 1999 г.) – 2 месяца.
2001-2002 гг. – преподаватель в English Club.
Репетиторская деятельность – с 2001 года.

В нем много креатива? Или здесь запрятана гениальная концепция? Эта информация уникальна? Другие репетиторы не могли побренчать медальками?

А теперь правило, которое я буду всегда помнить при составлении рекламных объявлений

Информативность - главная особенность работающих рекламных объявлений

Оставим репетиторов, порой и мы с вами совершаем такие ошибки. Несколько лет назад я считал хорошим объявление для своей студии «Мы делаем сайты. Телефон 123-45-67». Оно, кстати, попадает под вторую категорию ошибок, если пользоваться моей классификацией.

Рекламные объявления - это не ТВ-ролик, а фрилансер - не мировой бренд. Зачастую оригинальный подход только мешает, так как креатив в тексте вытесняет факты, которые для потенциального клиента гораздо важнее. Собственно мой опыт рекламирования в директе показывает, что лучшую стоимость привлеченного клиента (не лучший CTR, а именно лучшую стоимость привлечения одного клиента) дают информативные объявления. Главное не путать информативность с банальностью.

Кстати, об этом говорил еще Огилви. «Большинство рекламных компаний проваливается из-за того, что потребитель не получает необходимой ему информации» — это цитата из «Огилви о рекламе».

Так что в следующий раз подумайте, прежде чем написать что-то вроде «Продвижение сайтов. Качественно. Телефон 123-45-67»

P.S. Ситуация с репетиторами такая же, как и со всем остальным: со стороны кажется что их очень много, на деле - совсем наоборот. 50% живут совсем в другом конце города, еще 30% на деле оказываются учителками старой закалки (сразу до свидания), многие не готовы заниматьcя со взрослым (только со школьниками) и огромное количество репетиторов банально некомпетентны в вопросе обучения языку. В общем, Тема прав - какую область не возьми, хороших специалистов в ней очень-очень мало.

——————————————————————————-
Постовой

— 7 идей для того, чтобы написать хороший пост в выходной
— Реальный кейс: как увеличить продажи в восемь раз за 24 месяца
— Евгений Коровин ведет блог с говорящим названием «Свой бизнес»

Мечтаете написать такое объявление, чтобы вас завалили заказами?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Page 37 of 46« First...«3536373839»...Last »