Контекстная реклама в Google.Adwords в 2 раза дешевле чем в Директе и Бегуне? Результаты эксперимента

Дата: 10.09.2008 | 1 Комментарий

С осени занимаюсь рекламой одного сервиса. Рекламируем в системах контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Бегун, Гугл.Адвордс.

Через пару месяцев подсчитали стоимость одного зарегистрированного пользователя, и поразились.

Яндекс.Директ (поиск и партнеры)            — 126 р.

Бегун (только поиск - Rambler и Aport)    — 127 р.

Gogle.Adwords (поиск и партнеры)             — 67 р.

Только очень ленивый не писал о том, какая у Бегуна некачественная сеть партнеров - мы ее отключили еще до начала кампании. Но даже без партнеров, только на поиске один зарегистрированный пользователь обходится почти в 2(!) раза дороже чем в Гугле. Тоже самое с Яндексом.

Тематика - сервис в области b2b.

Кто-нибудь проводил подобные эксперименты, у кого-нибудь есть объяснения таким цифрам? Буду рад обсудить в комментариях.

Вы тоже в шоке от цифр в этой заметке?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Еще несколько статей по теме с этого блога
— Реклама от topfortop топфотоп topfotop топ4топ! Отличный микрокопирайтинг! Спешите! Бесплатно!
— Программа для размножения текстов
— Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты».
— Предложение от копирайтера: увеличение объемов продаж вашего бизнеса

Баканев Дмитрий: «Сначала искал клиентов на форумах, но быстро понял, что это «пустое»

Дата: 08.09.2008 | Комментарии (4)

Милейшая девушка (и по совместительству копирайтер) Анастасия Подсевалова на неделе взяла у меня интервью. Что я считаю главным в профессии копирайтера, с чего начал знакомство с блогосфером и почему мне не грозит «звездная болезнь» - обо всем этом я рассказал Насте.

Привет, Дима!

Привет!

Думаю, логично будет начать с начала. Какое у тебя образование?

Самое что ни на есть копирайтерское – техническое. Я заканчивал Московский Физико-Технический Институт.

Тебе помогают или мешают технические знания в профессии?

Скорее не технические знания, а технический склад ума. Очень помогает, в первую очередь стройно мыслить и просто изъясняться.

А как же художественное оформление текстов? Неужели все складывается только из логики?

Честно говоря, не в курсе, что такое художественное оформление текстов. :) Если серьезно, то, конечно, кое-каких лингвистическо-журналистских навыков не хватает. Например, мне сложно подобрать какую-то красивую метафору – приходится специально этому учиться, замечать в книгах метафоры, выделять их и т.д. Но вообще (метафоры, обороты и т.д.) это не главное, конечно.

Читала, что ты был и «математиком, курьером, логистом, снабженцем, экспедитором, продажником, управленцем, предпринимателем», а копирайтер в тебе проснулся за размышлениями в деревне. Так какие же мысли вывели тебя на путь копирайтинга?

Вывели не размышления, а случайный заказ – друг попросил написать около десятка текстов на его сайт. Это я потом уже понял, что мне всегда это нравилось, и на всех бывших работах и должностях я часто писал статьи, коммерческие предложения, письма для директ-мэйл рассылок (в большом количестве).

Вот ты говоришь: метафоры – не главное. А что главное? Какими профессиональными качествами, по-твоему, должен обладать копирайтер?

Ну начнем с того, что у каждого копирайтера свой стиль и, соответственно, немного разные навыки. Вот Джо Витале, например, обожает гипноз и внедряет в свои тексты различные гипнотические фишки. А Огилви наоборот, насколько я помню, не любил такого рода приемы, он даже метафоры считал абсолютно лишними, особенно в заголовках.

Но общее все же есть – это, на мой взгляд, умение понять, чего хочет человек. Он же сам тебе об этом не скажет – ни на фокус-группе, ни в соц. опросе. Умение взять его за живое, написать такой заголовок, который прямо сейчас в его голове крутится.

Возвращаясь, к началу пути. Сложно было «вливаться» в новую профессию? Что было после первого заказа от друга?

Поначалу было тяжело с точки зрения финансов. После сытой жизни продажника, нужно было начинать все с начала.

В самом начале был период, когда я искал клиентов на форумах и фриланс-сайтах, но быстро понял, что это «пустое». После этого сосредоточился на своих любимых оффлайн-заказчиках (их у меня два, я их знал еще до начала копирайтерского пути) и на ненавязчивом пиаре в Интернете (блог, сайт).

Кстати, легко ли тебе быть одновременно и копирайтером и блоггером?

Конечно, ведь вести блог - это удовольствие и просто кайф!

Были ли у тебя примеры для подражания, люди, на кого ты ровнялся, когда только начинал?

Ну это, по-моему, главный и практически единственный источник информации по профессии – смотреть, как пишут монстры копирайтинга. Я читаю минимум 2-3 книги в месяц по теме, все хорошие блоги по копирайтингу (в рунете их 2-3, не больше). После прочтения книги или хорошего текста, сразу ввожу прием в оборот, а дальше смотрю: работает он или нет, подходит мне или нет. Кого-то выделять сложно, начал я с чтения блогов Димы Кота и Ярослава Шакулы, сейчас беру в магазине все книги, которые содержат ключевые слова «копирайтер», «рекламный текст» и т.д. Дома смотрю – туфта или нет. :)

А конкурентов не боишься?

Смотря в какой нише. Если это оффлайн, то там нет конкуренции вообще, люди просто не слышали о таком, что можно кого-то попросить текст для буклета написать. Серьезно. Все происходит по знакомству, по рекомендациям, и главный мой конкурент – это непонимание, зачем нужен копирайтер, если можно сесть самому и написать, или попросить девочку из отдела маркетинга.

В онлайне… Тоже пока не замечал. Возможно дело в том, что в моей ценовой нише работает не так уж много людей.

Ты писал, будто самое страшное, что может случиться с копирайтером – «звездная болезнь», когда вместе с успехом приходит и успокоение, вроде уже всего добился и особо напрягаться уже нет смысла. Как ты сейчас совершенствуешься, повышаешь квалификацию?

Ну до успеха мне пока далеко, поэтому «звездная болезнь», хвала богам, не грозит. :) Совершенствуюсь просто – пишу. Не сильно мало, чтобы не «сбить прицел», но и не сильно много, чтобы были силы и время придумать что-то этакое, новое.

С какими ошибками, на твой взгляд, может столкнуться начинающий копирайтер?

Давай сначала определимся с терминологией. Мы копирайтерами называем всех, кто что-то пишет, в том числе авторов, которые пишут тексты для сателлитов, сео-сайтов и т.д.? Или тех, кто пишет рекламные тексты? (вторая версия - классическая, и мне ближе).

Второе, разумеется.

Тут мне сложно судить – большинство копирайтеров начинают в рекламных агентствах, а я в них никогда не работал. То, о чем пишут все копирайтеры (применительно к молодым авторам), – излишнее стремление к «креативу», не глядя на реальные результаты, цифры и т.д. Но за собой я такого не замечал. :)

Хочешь сказать, не случалось разочарований, когда хотелось «бросить все» и вернуться к сытой жизни продажника?

Нет, что ты, я свое дело очень люблю. А какие могут быть разочарования? Маленький отклик? Отказ клиента? Каждая неудача – это сигнал о корректировке курса, который приходит нам сверху.

И, наконец, какие советы ты бы дал начинающим копирайтерам?

Да я пока сам начинающий. :) Два года в профессии, поэтому от советов воздержусь. Скажу лишь, что мне помогает писать лучше:

Два года в профессии – это мало?

а разве много? :)

Все относительно. :) Относительно меня – много.

Источник: блог «вступая на тропу копирайтинга».

————————————————————————-
Не пропусти ссылки по теме:
— «Основатель Битрикса предлагал мне $5000 в месяц». Интервью с Давыдовым
— Коворкинг — не место для того, чтобы наживаться на фрилансерах! Интервью с Алексеем Глазковым, автором effman.ru
— Франк Эббеке: «Я сам был копирайтером и точно знаю: научиться этому в университете невозможно»

Пока вы читаете, люди пишут. И очень интересно
— Алексей Глазков продает слона. Самые филейные части уже раскупаются во всю!
— Павел Давыдов объясняет, какая разница между онлайн и офлайн-копирайтингом
— Вы еще не в курсе, что Сергей Жуковский регулярно разбирает кейсы на своем блоге? А зря. Вот - последний, о том, как привлечь клиентов в интернет-магазин и как сделать демпенгующих конкурентов

С подозрением относитесь к словам «креатив» и «концептуальность»?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Мой блог находят по ТАКИМ фразам. Я в шоке

Дата: 06.09.2008 | Комментарии (6)

Сегодня суббота - время расслабиться и улыбнуться.

ТОП-10 самых интересных и/или смешных поисковых фраз, которые приводят людей на мой блог.

10 место: заработать 5р очень легко
Истину глаголешь, неизвестный посетитель!

9 место: мерчендайзер зазывала
Хм… а платите сколько?

8 место: застала мужа
Черт, надеюсь что речь не обо мне:(

7 место: где менеджеры продаж зарабатывают
На процентах, на откатах и на леваках

6 место: привлекающие девушек фразы
Подожди здесь, мой Астон Мартин за углом стоит

5 место: создан ли я для бизнеса
Те, кто создан, уже во всю его делают:)

4 место: как сделать всё сложно с самим собой
Вам, уважаемый, нужен блог по прикладной психологии

3 место: что ответить на вопрос почему плохие продажи (вопрос супер!)
Ну как, конкуренция растет, рынок стагнирует, я же говорил - нужно больше было рекламы давать!

2 место: где найти тех кто найдет клиентов (вопрос от ооочень умного человека)
Такого все ищут. Вот Сергей Жуковский, например.

И-и-и……………… первое место:

1 место: как найти сайт без копирайтеров
Мой мозг взорвался - оставлю без комментариев)

——————————————————————————
Тем временем в блогосфере…
— Алексей Сорокин (freshinvest.ru) запустил новую социальную сеть сможем.ру.
— Пепси или Кока? Смотри подборку рекламы и выбирай, что лучше
— Как легально продавать аффилиэйт-продукты на eBay

Старые пОсты о главном
— Самореклама - самая сложная задача для копирайтера
— 11 способов найти деньги для создания бизнеса
— Вакансии Русского Стандарта самые неинтересные и скучные. Сравните с Билайном!
— Мои услуги: копирайтинг, наполнение сайтов контентом

Три заголовка, которые дают CTR больше 10%

Дата: 02.09.2008 | Комментарии (10)

Как и многие, я рекламирую свой блог в сервисе rss2email. Еще весной я победил в конкурсе Димы Кота, и выиграл рекламный пакет, который до сих пор использую. В пакет этот входили 100000 показов в письмах, которые rss2email рассылает своим пользователям.

Что вообще известно о CTR в письмах от этого сервиса?

Антон Попов в свое время писал о 3% в среднем для своего блога.

А вот что говорят владельцы сервиса rss2email : «Пользователи весьма отзывчивы к рекламе: средний CTR строчных объявлений (новостных заголовков), расположенных внизу письма, за всю историю всех рекламных кампаний на текущий момент составляет 2%.»

Я рекламировал в системе 10 постов, и три из них перешагнули порог 10% соотношения кликов и показов. Вот эти герои:

Как мне удалось заработать 3600$ за 1 день? Рассказываю по порядку - (10.30%)

Как придумать новую идею с помощью матрицы Артемия Лебедева? - (10.67%)

Самореклама - ад для копирайтера. Комментарии Дмитрия Кота и Константина Рощупкина - (13.87%)

Ну что, если с первым заголовком все понятно, то второй и третий так поднялись за счет использования чужих брендов. Причем бренды Дмитрия Кота и Константина Рощупкина (ака minaton) сложив свои усилия оказались на 3% сильнее Артемия Лебедева.

Кстати, общий CTR моих постов держится на уровне 6.5%.

 А у вас есть опыт рекламы в rss2email? Если да, то пишите о нем в комментариях, с удовольствием обсудим.

——————————————————————————-
— Для тех, кто хочет продавать софт в интернете, будут полезны заметки шароварщика.
— Ильдар Абдулин посвятил целый блог противостоянию PC и Mac. Офигеть!
— Блоги, подобные этому, я называю «Блоги про плагины».  Хотя здесь не только плагины, но и софт вообще, CSS, Aple, код и другие вроде как знакомые слова.

Статьи по теме
— Как устроиться на работу: 5 нужных советов и один список
— Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
— Мои услуги: Написание рекламного письма для директ-мейл и директ-маркетинга

Умные книги бывают разные. Есть отличные, а есть - ужасные

Дата: 27.08.2008 | Комментарии (10)

Как же они достали, эти придурки! Мне и так некогда, а они через слово вставляют имя и отчество. «Здравствуйте Андрей Владимирович! Андрей Владимирович, хотим предложить вам интересную услугу от нашей компании. Вам, Андрей Владимирович, может быть полезно то, что она, Андрей Владимирович, помогает … и т.д.» Начитались херни всякой, книжек умных, и говорить нормально разучились

Это я изложил гневный монолог моего друга, владельца небольшой IT-компании. Ему (как и многим из нас) постоянно звонят бойкие парни и девушки и предлагаю кофемашины, подключение к интернету, услуги бухгалтеров и компьютерной помощи и т.д.

Действительно, как часто мы слепо верим в заветы великих гуру (особенно западных!), в гениальные техники общения с клиентами, в то, что говорит тренер на семинаре по продажам, в специальные слова, которые достаточно сказать, и покупатель сразу расстанется с деньгами. Да, еще Дейл Карнеги писал, что нет сладостнее звука для человека, чем его собственное имя, но от того, что будешь повторять «халва-халва» слаще во рту не станет, правда?

В копирайтинге, кстати, то же самое - даже страшно подумать, как будет выглядеть текст, написанный по всем правилам, согласно всем умным книжкам. Более того, если собрать все правила вместе, то выяснится: на каждое второе правило, есть другое, противоположное ему по смыслу.

Просто есть такая профессия, быть гуру. Она включает в себя поездки по всему миру с выступлениями в больших залах, членство в разных ассоциациях и конечно, написание доброго десятка книг. Профессия это выгодная, денежная и, главное, не хлопотная. А то, что не все советы работают (если в широком смысле, то советы вообще не работают) - так и черт с ним. Главное - чтобы был тираж.

Так что, давайте не забывать про здравый смысл и помнить, как минимум, про отличия нашего и западного менталитета.

А вы сталкивались с тем, что советы и техники западных мастеров не работают? Или с тем, что их неправильно применяют?

Постовой
— Как оформить визитку фрилансера?
— Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтера
— Мои услуги: написание рекламного письма для директ-мейл
— Отличные примеры скрытой рекламе в Креалоге

Суперпостовой: 3 истории увеличения продаж в разы

— 1.Как увеличить количество продаж в 8 раз за 2 года? Реальная история
— 2. Кейс: как поднять продажи в интернет-магазине saas продуктов для компаний и фрилансеров
— 3. Рецепт: как привлечь клиентов в фирму по печати фотоальбомов

Вы практик до мозга костей?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Page 35 of 46« First...«3334353637»...Last »