Оформляешь главную страницу? Выбирай - или текст, или навигация

Дата: 20.10.2008 | Комментарии (2)

Только что ткнул на банер в одном из блогов и перешел на сайт j2j.ru

Вы можете определить за несколько секунд нужен вам этот сайт или нет? Мне вот понадобилось чуть больше - секунд 15, а это непозволительно расточительное отношение создателей сайта к моему времени.

А все из-за отвратительного приема «Текст=Навигация»

В чем его суть? В том, что копирайтер с помощью текста на главной хочет раскидать  посетителей по нужным им разделам. И для этого он смешивает два разных формата подачи информации на сайте: текст и меню (под меню здесь понимается не только горизонтальное и вертикальное в шапке, но и меню выбора разделов/опций/товаров/и т.д., которое может находиться в контентной части).

Но мы-то знаем, что такой формат информации, как «текст», должен быть интересен посетителю с самого начала. Для этого пишется правильный заголовок, правильный первый абзац, каждое предложение вытекает из предыдущего, а взгляд клиента скользит по предложениям легко и непринужденно.

Текст-навигация не читается совсем.  Судите сами: на тексте с сайта j2j.ru я должен прочитать 4\5 объема, пока не дойду до того, что мне интересно (предложение блоггеру).

Вопиющее неуважение к моему времени.

А в это время…
— Как искать не связанные с друг другом ключевые слова из одной ниши ?
— Действительно качественный хостинг от профессионалов
— Новая технология утепления стен. Экономит деньги и тепло
— Продвинутая доска деловых объявлений. Для занятых людей

Еще несколько статей по теме с этого блога
— Коворкинг — не место для того, чтобы наживаться на фрилансерах!
— Где найти клиентов или правило 3F для фрилансера
— Креативные тексты раздела Вакансии Билайна
— Мои услуги: Составление текста для буклета .

Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»

Дата: 16.10.2008 | Комментарии (26)

vitale.jpgЧто такое «гипнотические рекламные тексты» по Джо Витале? Это тексты, которые написаны с использованием ряда техник. Эти техники я бы разделил на две группы: часть из них - классические работающие приемы по созданию продающих текстов, другая часть - то, что Джо Витале предлагает от себя (или от тех, у кого он учился).

Остановимся на второй группе. Итак, что же предлагает нам Джо для написания продающих текстов?

1. Сначала пиши - потом редактируй
Если вы умеете печатать «вслепую», то выключите экран и пишите то, что думаете. Пишите так, как убеждали бы человека купить этот товар, приди он в ваш магазин. И только потом, когда первый вариант текста готов - садись и редактируй. Редактирование во время написания, во время полета мысли - зло. Даже Марк Твен сказал: «Если бы нас всех учили говорить так, как нас учили писать, мы все заикались бы».

2. Гипнотические истории
Второй момент, который показался мне интересным - использование историй в рекламе. Собственно это и позволяет называть тексты гипнотическими. Джо Витале часто цитирует Эриксона - отца современного гипноза, с учением которого я немного знаком, и он (Джо) по сути переводит советы Эриксона по введению людей в транс в русло копирайтинга и написания рекламных текстов.

3. Шокируйте
Не ново,  но у Джо это через всю книгу проходит. В доказательство отрывок:

Недавно меня попросили переписать буклет. Клиент дал мне свой вариант. В буклете был такой вопрос: «Когда в последний раз в чувствовали себя нормально?» С этой фразой все в порядке. Но я нашел способ перевести ее в нечто более значимое, понятное и эмоциональное. Я заменил всего одно слово, написав: «Когда в последний раз вы чувствовали себя фантастически?»

Минус гипнотических текстов по Витале есть, и один из самых серьезных - много воды и пустых слов, мало структуры и четкости

Например, когда я писал этот пост, я еще раз перелистывал книгу поисках нужной информации - найти ее о-о-очень сложно. Еще бы, ведь книга написана гипнотическим языком, и все главы названы гипнотически: «Большой доверительный секрет», «Пять тайных законов гипнотического убеждения», «Как я познал секрет гипнотических текстов». Сравните с Клодом Хопкинсом: «Заголовки», «Дизайн в рекламе», «Работа с дилерами».

И напоследок, смешной пример, который показывает, что с логикой у Джо гораздо хуже, чем с эмоциями, которыми так богаты его тексты

Большинство людей пишут скучные блоги. Я не хотел запускать свой блог, потому что блоги самовлюбленных блоггеров мне противны. А затем я подумал: а что, если мне применить гипнотический стиль в своем блоге? Идея сработала. Люди, которые не тратили больше минуты на один блог, заходили на мой и оставались там несколько часов, восхищенные тем, что читали.

Резюме: для ознакомления прочитать нужно. Есть очень ценные советы и работающие приемы. А вот принимать общую концепцию гипнотических текстов - каждый решает для себя. На меня такие тексты (аля одностраничники, продающие новое чудо-средство для обогащения всего за 3000 рублей) не действуют. Но это не значит, что не действуют на других.

Купить книгу Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты» на озоне

P.S. По поводу последнего абзаца: Даниил Гридин в комментариях своего блога сказал, что «действие психотехнологий на людей с IQ>70 сильно переоценено». Что ж, пожалуй с ним можно согласиться.

3 кейса по увеличению оборотав 5-8 раз

— 1. Как увеличить объем продаж швейного цеха в 8 раз?
— 2. Как увеличить посещаемость сайта и поднять продажи с нуля
— 3. Рецепт: как привлечь и удержать клиентов через сайт

Антикризисный нейминг от ВотИменно: название для вашей компании за 1000р.

Дата: 15.10.2008 | Комментарии (4)

Почему антикризисный?

На этот вопрос ответ чуть ниже. А пока обращение к людям с головой - если хотите увеличить заработок, не сильно при этом напрягаясь, - дочитайте этот пост до конца. Вторая его половина - для вас.

Итак, почему антикризисный? Потому что во время кризиса платить рекламному агентству 1000$ за название не вариант.

Сегодня название компании, зажигательный слоган, запоминающийся домен - все это вы можете получить с помощью сервиса ВотИменно всего за сущие копейки. Судите сами

Подбор домена в зоне .RU - 600 руб.
Подбор названия - 1000 руб.
Подбор слогана - 1200 руб.

Многие пытаются придумывать название сами, но далеко не у всех получается. Слоганы инвалиды и название корпоративного сайта, которое не выговоришь по телефону - обычный результат в таком случае.

Да и просто подумайте, вероятность того, что хорошая идея придет в голову тысяче креативщиков выше, чем вероятность рождения гениальной мысли у одно или нескольких человек? По-моему, ответ очевиден.

Итак, вам нужно придумать домен для сайта своей компании?

- Заходите на сайт ВотИменно.ру и регистрируйтесь
- Опишите заказ
- Сделайте предоплату с помощью Webmoney
- И ждите предложений от наших копирайтеров
(вот здесь подробности предложения для заказчиков ВотИменно)

P.S. Насчет предоплаты не переживайте. Сервис ВотИменно поэтому и называется безрисковым - если вам не понравится не один из представленых вариантов, вы просто заберете деньги назад. Не рисковать деньгами - еще одно разумное решение во время кризиса.

.
——————————————————————
Предложение для людей с головой и фантазией
Если в первой части я призываю разумно тратить деньги (на нейминг в ВотИменно), то здесь я расскажу как с помощью ВотИменно можно заработать.

— Дима, но я не умею придумывать имена, у меня нет специального образования и опыта работы в рекламе:(

Друг, это вообще не важно. Те, кто уже сейчас зарабатывают на ВотИменно.ру, - это не дипломированные копирайтеры, а такие же  люди, как мы с вами (я не дипломированный копирайтер, слава богу). Просто начав работать, вы можете с удивлением обнаружить в себе способность придумывать интересные названия.

Не верите? Прочитайте интервью с одним из самых успешных исполнителей ВотИменно, Иваном Добышкиным:
«Оно примерно как другим кроссворды да сканворды. Мне лично забавно складывать слова и их слоги, искать тематические ассоциации, которые складываются в цепочки и могут увести весьма глубоко… А то, что еще и электронных денег добавляется - вообще люкс.»

Я уверен, что среди моих читателей много сообразительных и смекалистых людей, у которых получится не хуже, чем у Ивана.

Итак, чтобы проверить свою сообразительность и заработать на этом деньжат, нужно всего лишь:
— Зайти на сервис ВотИменно.ру и зарегистрироваться
— Пробежаться по списку заказов, прислушаться к себе - есть ли какие идеи
— Проверить идеи на соответствие условиям заказа (домены на занятость)
— Отправить и подождать реакции
(а вот здесь подробности предложения ВотИменно для копирайтеров)

Дерзайте!

P.S. Если ваши варианты не примут - вы потеряете какой-то час или, максимум, два. Зато, если работа у вас пойдет и заказчики одобрят ваши предложения, то вы получите новый стабильный заработок и работу, не лишенную интереса. По-моему отличное соотношения риска и выигрыша.

P.P.S. Обратите внимание - сервис дает возможность заработать смекалистым и разумным людям, а не спамерам и халявщикам. Так что если вы из последних - не тратьте свое время зря.

Еще несколько статей по теме с этого блога
— Вакансии банка Русский Стандарт самые неинтересные и скучные. Сравните с Билайном!
— Техника холодных звонков: от гения продаж Клода Хопкинса
— Программа для генерации текстов
— Мои услуги: Написание рекламного письма для директ-мейл и директ-маркетинга

Книга Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе»

Дата: 14.10.2008 | Оставить комментарий

milifeinad.jpg

— Спонсор поста: Отличные туры в ГОА - давно пора отдохнуть от работы.

Автор книги - величайший копирайтер и суперпродавец.

Да-да, не удивляйтесь, что он сочетал в себе эти стези, ведь Клод был уверен, что продажи и реклама - это одно и тоже. И град аргументов, которые сыплются на читателя с каждой страницы книги, заставляют с этим согласиться.

«Общение с женщиной у порога ее дома имеет много общего с общением с нею, когда она читает что-то вечером. Здесь работают те же самые законы. Ведь реклама - это и есть продажа в печати.»

Клод Хопкинс — настоящий практик рекламы и продаж — был уверен, что оригинальный литературный стиль - это минус для продающего текста. Рекламный текст, утверждал он, должен уметь выражаться четко, кратко и убедительно. Именно в таком стиле Клод написал свою книгу, в которой каждое слово, предложение и абзац несут в себе конкретный смысл.

Эту книгу сложно читать «запоем», потому что после каждой главы нужно остановиться, перевести дух, подумать, как эти советы могут помочь тебе уже сейчас, записать их, попробовать применить и только на следующий день продолжать чтение.

Клод - это этакий копирайтер-бизнесмен, который разбирался не только в текстах, но и в бизнесе целом. Он не только подарил миру пасту Pepsodent и шины Goodyear, но и создал собственную компанию, у которой, как вы понимаете, не было проблем с качественной рекламой.

— Почему слово «бесплатно» в рекламе не всегда повышает продажи?
— Как просто и легко увеличить в два раза клиентскую базу компании дистанционной торговли (интернет-магазина, по-нашему)?
— Как сделать дешевую книжку дорогим и ценным подарком?

В книге есть ответы не только на эти интригующие вопросы, но и простые и практичные советы для копирайтера, маркетолога и продажника. Я нашел ответы на многие вопросы о рекламе, которые задавал себе сам. Если вы ее еще не читали, то это стоит сделать.

Купить отличную книгу Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе» на озоне

P.S. Автор жил и творил в первой половине прошлого века, а книга написана сразу после великой депрессии. Представьте себе, но актуальности она не потеряла ни каплю.

И все-таки стоит подписаться на мой RSS или на получение постов на email.
Всегда твой, копирайтер Дмитрий Баканев.

Большой прайс на постовые в 40 блогах рунета

Дата: 13.10.2008 | Комментарии (2)

Некоторые блоггеры просто обнаглели.

Находить адекватные цены на рекламу в блогах стало все сложнее (обычная ситуация: количество подписчиков меньше 100, постовой стоит 10$). Но давайте обо всем по порядку.

Мне случается покупать рекламу в блогах для проектов моих клиентов. Однажды, мне надоело каждый раз вручную сравнивать показатели блогов, прикидывать, где стоимость окажется оптимальной, и я решил сделать большой прайс на текстовую рекламу (постовые и рекламные посты) в блогах рунета.

Но делать такую большую работу только для себя - глупо, поэтому я сразу планировал выложить прайс в открытый доступ. Тем более, что среди моих читателей много seo-специалистов и маркетологов, для которых он может быть полезным. Да и сами блоггеры все чаще покупают постовые для раскрутки своего блога.

И вот сейчас, спустя 2 недели после начала работы, уже можно что-то показать. Встречайте: цены на рекламу в 40 блогах рунета на одной странице.

Пока в прайсе ровно 40 блогов, надеюсь через пару месяцев это количество дойдет до 100. Хотя дело не только в количестве - так как этот прайс я в первую очередь создавал для себя, то не хочу видеть в нем сплоги и блоги, в которых я гарантированно не стану покупать рекламу. Но тем не менее, по моим ощущениям цифра 100 вполне реальна.

Поэтому, если вы продаете рекламу в своем блоге, и вас еще нет в этом прайсе - милости просим. Пишите мне на мейл или оставляйте в комментариях к посту нужную информацию: адрес блога (и желательно страницы с описанием рекламного предложения), цены, контакты.

Если вы расскажете об этом проекте своим знакомым блоггерам или проанонсируете его для своих читателей - буду очень признателен.

Цены на текстовую рекламу в блогах. От Маула и Давыдова до новичков

Не имеешь привычки разбазаривать рекламный бюджет?
Тогда скорей подписывайся на мой RSS! Или получай обновления на email.
Всегда твой, копирайтер Дмитрий Баканев.

Постовой: 
— Новейшие теплоизоляционные материалы для экономного строительства
— Настоящие последствия мирового кризиса 2008 мы узнаем позже
— Дружественный хостинг webmoney для фрилансеров
— Новые автомобили в автосалонах одессы

Еще несколько статей по теме с этого блога
— Книга Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»
— Ищем нестандартное оформление визиток для фрилансеров
— Как оформить портфолио? Мысли копирайтера
— Мои услуги: текст для буклета написание, подготовка, редактирование

Page 32 of 46« First...«3031323334»...Last »