Иногда SEO убивает копирайтера
Дата: 12.01.2008 | Комментарии (24)
Коперник уже не в первый раз затрагивает тему противостояния SEO и копирайтинга. В продолжение темы я хочу поговорить о том, как SEO-копирайтинг влияет на карьеру копирайтера, и почему я считаю, что копирайтер не должен заниматься SEO-копирайтингом (жуткое предложение :)).
Сразу поясню, что я называю SEO-копирайтингом. Вопрос действительно важный, ведь если ты пишешь текст на главную страницу сайта, например, «Миэль-недвижимости», тебя тоже могут попросить использовать некоторые ключевые слова, но текст ты будешь писать, во-первых, для людей, во-вторых, очень и очень качественно, в-третьих, получишь за него свою недельную зарплату. При этом про ключевые слова тоже не забудешь. Такой SEO-копирайтинг мне нравится, но он гораздо менее распространен, чем обычный, по 5$ за 1000.
Сейчас я практически не пишу тексты для оптимизации, потому что считаю это чрезвычайно вредным и опасным и затягивающим занятием для того, кто хочет стать копирайтером. На это есть пять причин:
Причина1: Низкие цены
Можно сколько угодно ругать скупых оптимизаторов, заказывающих г-контент за гроши и не желающих разориться на хорошие продающие тексты. Но так делают только те, кто не понимает специфику рынка. Наполнять сателлиты и сплоги дорогим, продающим контентом - это все равно, что заливать 98 бензин в копейку. Скупость и недальновидность здесь не причем. Просто копирайтинг по 5$ будет всегда, и по 2.5$ тоже будет.
Причина2: Отсутствие профессионального роста
Вернее так: отсутствие стимулов к росту, а как следствие и его самого. Когда клиент не требует качества, только настоящий профессионал будет назло заказчику писать хороший текст. Но когда за качество еще и не собираются платить, профессионал забудет про него окончательно и включит скорость. Ведь его время это деньги. Таким образом, копирайтер привыкает писать плохо, зато быстро.
Причина3: Отсутствие портфолио
SEO-тексты в портфолио не разместишь. А слоганы почему-то на searchengines.ru не заказывают. Вот и приходится объяснять клиенту, которому наконец-то нужны продающие тексты, что портфолио копирайтера находится в стадии наполнения.
Причина4: Нет деловых связей
Одна из главных причин для меня. Уже предвижу ваши крики, как же нет деловых связей? Связи конечно есть, но во-первых, заказать SEO-копирайтинг, это как хлеб в магазине купить, дело пяти минут. Близко ли ты познакомишься с продавцом за это время? Продающие тексты - другое дело. Здесь и общение идет уровнем выше, и клиент знает, с кем работает. Несмотря на то, что я работаю в онлайне, самые ценные для меня клиенты работают вне интернета, и едва пользуются электронной почтой.
Причина5. SEO-копирайтинг затягивает
Чтобы найти клиента на текст для буклета, написать его, согласовать и получить свои 300$ нужно очень постараться. Нужно покинуть свою зону комфорта, в которой постоянные клиенты присылают заявки на SEO-статьи, и авансы на Z-кошелек. Если амбиции сдаются под натиском инерции и стремления к комфорту, то пиши пропало. Гусеница не превратилась в бабочку, автор не стал копирайтером.
Подводя итог замечу, что SEO-копирайтинг это большая ниша, и она меня очень интересует. Но как бизнес, а не как ремесло. Ни в коем случае не хочу кого-то обидеть, я сам работю со многими авторами, и очень их уважаю. Например, один наш сотрудник, имеющий журналистское образование, пишет прекрасные обзорные статьи практически на любые темы. И он настоящий профессионал. Но! Если человек декларирует свое желание писать продающие тексты и стать профессиональным копирайтером (а не журналистом или писателем), то работа на SEO - это дорога в обратную сторону.
Коллеги, а как считаете вы?
P.S. Если кто-то подумал, что я считаю SEO-копирайтинг абсолютным злом, то это не так. У него масса плюсов, и главный из них: возможность обычному человеку, без профильного образования, попробовать себя на ниве написания текстов. Просто недавно мы поспорили с коллегой из одного неплохого РА: он считает, что хорошим копирайтером можно стать только в рекламном агентстве, а интернет - это для seo-текстов. А я уверен, что это не так!
Реклама
11 способ найти денег на создание бизнеса
Замечательный подарок на юбилей 30 лет мужчине.
Где найти клиентов или правило 3F для фрилансера
Программа для генерации статей
Самое страшное, что может случиться с копирайтером.
Дата: 04.01.2008 | Оставить комментарий
Постоянный круг заказчиков, регулярно пополняемый банковский счет, собственные проекты — вроде бы жизнь наладилась, и можно немного остановиться и отдышаться. Уверен, каждый копирайтер (да и фрилансер вообще) сталкивался с таким ощущением. Со мной это случается и в последний раз этим летом. Нарциссизм, головокружение от успехов, звездная болезнь — называйте как хотите. Субъективное восприятие себя (или результата своего труда) как безукоризненного идеала.
Отличительная особенность звездной болезни заключается в том, что со стороны окружающих людей никаких оснований для нее нет. Наоборот, самые успешные люди менее всего склонны к ней, они и поднимаются на вершину. А неудачников она (болезнь) застигает уже на первой ступеньке и останавливает на ней. Ее вирус может подхватит всякий, но успешность человека зависит от иммунитета к нему.
Отсутствие мотивации и полное удовлетворение собой и своей работой — главная причина, с моей точки зрения, почему одни люди зарабатывают $10000 в месяц и стремятся к 20000, а другие останавливаются на $1000. Все остальное (руки, мозги, клавиатура и интернет) уже дано нам свыше.
Теперь немного практики: как можно повысить качество текстов? Я пользуюсь следующим приемом. Просто оставляю их на один день (или хотя бы до вечера), и просматриваю еще раз. Потому что сразу после написания мне кажется, что мое творение — Аполлон в мире рекламных текстов, и править его — только портить. Но проходит день, и даже беглый взгляд уже находит изъяны, а вот этот оборот кажется тут ну совсем не к месту.
Да-да, уже слышу возмущенные крики про дедлайны, про сроки, про то, что лишний день тебе никто не даст. У нас тоже бывают дедлайны, но давайте признаемся друг другу — больше половины из них — это результат собственного раздолбайства а не завышенных требований заказчика. Большинству клиентов важен не срок, как таковой (с теми, кто хочет до завтрашнего утра, лучше вообще не работать), а скорее его точное соблюдение. Поэтому заложить один день на проверку я зазорным не считаю.
P.S. Кстати, пару раз бывало, что на следующий день посмотришь текст (который уже выслал, и за который деньги получил), и отошлешь заказчику правленую версию. Это вызывало бурную позитивную реакцию:)
Чем отличается медведь от блогосферы? Медведь просыпается только весной, а блогосфера оклемалась уже к 4му числу. В числе проснувшихся:
До встречи в эфире!
Реклама:
Где найти клиентов или правило 3F для фрилансера
Открытое письмо Дэвиду Огилви
Программа для размножения статей
Отличный способ спустить рекламный бюджет в унитаз
Дед Мороз раздает подарки: текст от копирайтера за красивые глазки!
Дата: 27.12.2007 | Комментарии (7)
Вообще я планировал сделать большой и масштабный пост на тему достижений в старом году, планов на новый, и подвести некий итог. Были планы составить 10 лучших постов блогеров в 2007 году, которые произвели на меня наибольшее впечатление. Новогодний конкурс… Но время, жестокое время, оставило мне лишь 20 минут, чтобы написать последний 2007-пост.
Поэтому сегодня я просто поздравлю всех тех, кого успел повстречать на пути блогера, а также тех, чьи блоги для меня по-настоящему интересны и полезны.
Денис Хамин - первый человек, оставивший комментарий в этом блоге. Денис, тебя с Новым годом! Желаю развития твоему блога и основному бизнесу (насколько я понял, ты работаешь в сфере переводов).
Дмитрий Кот. Собственно блогосфера для меня начиналась именно с его блога. Правда сейчас Дима пишет не очень часто, но надеюсь, что в новом году блог рекламиста будет также радовать нас краткими, но меткими постами. С новым годом!
Непатамуля и Сергея Коротаева объединяет не только ремесло, но и то, что они разделили лавры самых активных комментаторов этого блога. Коллеги, пусть в новом году вдохновения, идей и сил для их воплощения станет еще больше, а занудных клиентов - меньше. С наступающим!
Артем Майнас своим постовым буквально взорвал мой RSS-счетчик. Для меня же его блог интересен тем, что Артем умеет делать интересный пост буквально из ничего. Успехов в новом году!
Маулнет - практик до мозга костей. SEO - это не мое, но Маула читаю хотя бы для того, чтобы лишний раз вспомнить: не боги горшки обжигают. Если этот парень решил изучить SMО - то очень скоро он станет рейтинговым участником news2.ru. Задумал сеть блогов? Открывается film2.ru. Маул подает пример, который просто обязан быть заразительным - пример реальных дел. С праздником!
Бандырский Кирилл - не только уральский seo-специалист но и, как оказалось, мой земляк. Пусть в новом году наш город станет еще красивее и опрятнее! С наступающим!
До следующего эфира в новом году!
P.S. Чуть не забыл про подарки. Как же без них? В моем мешке лежат три продающих текста (примерно по 2000-2500 знаков). Но если машинку, которую подарил Дед Мороз уже не переделать, то, что именно будут продавать эти тексты - решать их обладателям.
Два текста получат те, кто оставит первые два комментария к этой записи. Третий текст достанется автору последнего (в 2007 году) комментария к этому посту. Выдача призов - середина и конец января (на каникулах я в отпуске). Кстати, ник должен быть ссылкой на работающий блог.)
До следующего года, друзья!
Реклама:
Как научиться писать? 12 книг для копирайтеров
Зачем нужны корпоративные блоги? Размышления и анализ
11 способов найти деньги для создания бизнеса
Высшее образование для копирайтера: филфак или физмат?
ТОП-10 западных блогов для копирайтеров.
Дата: 24.12.2007 | Комментарии (6)
Майкл Стельцнер из writingwhitepapers.com выложил обзор 10 лучших блогов для копирайтеров. Цитирую:
- Copyblogger, by Brian Clark: Holding the number-one spot for the second year running, this site excels at teaching the art of writing.
- Freelance Writing Jobs, by Deborah Ng: For writers seeking new work, this site is your sole destination and maintains a top spot in our contest from last year.
- The Renegade Writer, by Linda Formichelli and Dianna Burell: Are you a freelance journalist looking for inspiration? Look no further.
- Web Content Writer Tips, by James Chartrand and Harrison McLeod: With a focus on making more money as a writer, this blog is full of helpful how-to articles.
- Web Writing Info, by Courtney Ramirez: This excellent blog looks at social networking and emerging web-based opportunities for writers.
- The Golden Pencil, by Anne Wayman: Wayman, a second-year winner, examines how to go for the gold as a freelance writer.
- Catalystblogger, by Jennifer Williamson: Williamson writes about the pains and trials writers face.
- Freelance Parent, by Lorna Doone Brewer and Tamara Berry: Two moms provide excellent perspective on writing with a dash of parenting.
- Write from Home, by Amy Derby: Derby provides fresh commentary and advice on writing.
- Copywriter Underground, by Tom Chandler: This site, a second-year winner, provides regular doses of inspiration for copywriters.
Добрую половину этих блогов я узнал 10 минут назад, из обзора. Ну что ж, в новом году RSS-лента пополнится новыми коллегами из-за рубежа.
От себя, под одиннадцатым номером, порекомендую Дэвида Гарфинкеля.
P.S. Сейчас в моде тема различия нашей и ИХ блогосферы. Помимо традиционной западной доброжелательности, отмечу еще одну особенность. В них гораздо больше практических советов. Не просто ценных мыслей, которые заставляют задуматься, а именно конкретных методов и примеров.
Почему?
У меня только одна версия: на конкретные советы и практические методы у нас нет спроса. В комментариях к таким постам, у нас часто можно прочитать «сплошные банальности», «я это уже 5 лет знаю» и т.д. Практические советы заставляют делать, а после мудреных постов достаточно лишь помечтать. Естественно, второе приятнее первого.
А как считаете вы?
Реклама
Программа для размножения статей.
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
Открытое письмо Дэвиду Огилви
Открытое письмо Дэвиду Огилви
Дата: 23.12.2007 | Комментарии (7)
Хай Дэвид!
Держу пари, что ты единственный несчастный человек в раю – ведь там совсем нет рекламы. Зато у нас ее уже больше чем воды в Тихом океане, и я сейчас как раз думаю над очередной порцией объявлений для контекстной рекламы.
Overture запустились за 1 год до твоей смерти, поэтому возможно ты знаешь, что такое контекстные объявления. Если нет – не беда, по сути это те же заголовки. В своей книге ты написал 13 правил для написания хороших заголовков – к сожалению не все они актуальны здесь и сейчас. Но большинство из них работают в Интернете. Некоторые из них я и хочу обсудить, ты ведь не против?
1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.
Дэвид, ты ближе к господу, попроси его послать немного ума нашим рекламодателям. Они тратят тысячи долларов на дизайн и рекламу, но абсолютно не заботятся о заголовках. Они пишут одно объявление и вешают его на все ключевые слова, ты представляешь, Дэвид! И 90% ИХ рекламного бюджета тратится зря.
2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.
Сейчас это более чем актуально. Люди завалены рекламой как мусором – он сыпется на них отовсюду – в метро и в машине, из телевизора и радиоприемника, и даже в Интернете от него не укрыться. Поэтому реальная польза – единственное, что заставит моего современника не выбросить рекламный месседж из своей головы.
3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость. Такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей. Если вам повезло, и у вас действительно есть какие-то новости, не хороните их в тексте, который 9 из 10 человек не прочитают. Провозгласите их ясно и громко прямо в заголовке. И не пренебрегайте испытанными словами такими, как «удивительный», «внезапно», «новинка» и т.д.
И это работает. Нет, я не имею в виду заголовки вроде «Пэрис Хилтон опять опозорила Ксюшу Собчак». Новости в контекстной рекламе работают отлично, особенно, что касается снижения цены и скидок.
4. Больше всего внимания привлекают заголовки, которые сообщают читателю полезную информацию, например, «Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей».
Отличное правило, Дэвид! Только нам, копирайтерам 21го века, приходится идти на ухищрения, потому что сладкие пряники вроде «Как стать миллионером? Ответы здесь.» кажутся современной публике слишком приторными. Может попробовать кнут?
5. Я советую включать в заголовок бренднэйм. Если этого не сделать, 90% читателей, тех, которые не обращают внимания на текст, никогда не узнают, какой продукт вы рекламируете.
А вот это для Adwords & Co может быть лишним. Видишь ли Дэвид, в контекстной рекламе главное – целевой клик. Мы не ПОКАЗЫВАЕМ рекламу – мы даем конкретное указание к ДЕЙСТВИЮ– нажать на ссылку. А уж как на сайте заказчика представлен его бренд – другой вопрос. Я использую бренд только тогда, когда он узнаваем и помогает увеличить кликабельность. Понятно, что стоит ребятам из КИТ-Финанс написать заголовок вроде «Новые ПИФы от КИТ» и CTR в 25% будет в кармане.
7. Старч утверждает, что заголовки, в которых больше 10 слов, привлекают меньше внимания, чем короткие заголовки, но с другой стороны исследования показывают, что длинные заголовки продают лучше, чем короткие.
Мой опыт говорит, что длинные заголовки, в которых больше пользы, больше фенечек, больше интереса и продают больше. К сожалению, поисковые системы буквально силой укладывают нас в прокрустово ложе длинной 100 символов. Но есть и хорошие новости: теперь я могу к любому слову придумать более короткий синоним!
8. Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Как-то я узнал, что норма прибыли у магазинов «Сирс» всего 5% и тут же вынес этот факт в заголовок: «Прибыль Сирса только 5%». Этот конкретный факт был гораздо более убедителен, нежели заявления о том, что «…прибыль Сирса меньше, чем вы могли бы предположить» или что-либо столь же неопределенное.
Черт! Я то думал, что нашел Грааль, а оказывается – всего лишь изобрел велосипед.
10. Давая объявление в местной газете, включите в заголовок название данного города. Людей больше всего интересует происходящее там, где они живут.
Дэвид, наверное я экстрасенс и читаю твои мысли. Я действительно писал для всех регионов объявления вида «Системы автоматизации для Челябинских компаний». А вот результат разочаровал: CTR вырос, но совсем немного.
11. Психологи установили, что из сотен слов, которые демонстрировали перед фокус-группами на экране, самый большой эмоциональный отзыв вызвало слово «дорогой».
Дорогой Дэвид! Осталось только понять, в каком значение этого слова оно вызывает такие эмоции. И какие именно эмоции, отрицательные или положительные.
12. Некоторые копирайтеры пишут изощренные заголовки, включают в них двусмысленности, остроты, и другие усложнения. Это контрпродуктивно. В средней газете ваш заголовок должен конкурировать с 350 другими. Через эти джунгли быстро пробирается читатель. Все, что вы хотите ему сказать, надо сообщать быстро, в телеграфном стиле. Некоторые заголовки - «слепые». Они ничего не сообщают ни о товаре, ни о том, что он хорошего может дать потребителю. Их вспоминают на 20 % меньше. Поскольку заголовки больше, чем, что бы то ни было, решают судьбу данного макета, самое глупое - делать рекламу вообще без заголовка.
Еще один невыясненный вопрос. Что лучше, дать кликабельный заголовок, а в ссылке разъяснить его суть? Или суть должна быть уже в самом заголовке (но тогда CTR будет меньше, ты уж мне поверь).
А так все по-старому: мы по-прежнему верим в противостояние Ариеля и Тайда, пьем настоящий бельгийский Hoogarden по доллару за бутылку и твердо знаем: если есть запрещающий знак, где-то рядом объезд.
До следующего эфира!
SEO-ссылки
Самые умные книги бывают разные. Есть отличные, а есть - ужасные
Как устроиться на хорошую работу: 5 нужных советов и один список
Как оформить визитку фрилансера?
Реклама от топ4топ! Отличный микрокопирайтинг! Спешите! Бесплатно!
-
Подпишитесь на блог Дмитрия Баканева
.
Подпишитесь на блог Михаила Стражникова
