Почему Билайн и Мегафон пиарят iPhone на халяву?
Дата: 05.11.2008 | Комментарии (13)
Эти выходные я провел у родителей, в деревенском доме.
Посмотрев мельком телевизор (у меня дома его, слава богу, нет), я немало удивился. Нет, не тому факту, что Мегафон и Билайн тратят свои медиабюджеты на рекламу iPhonа. Понятно, что операторы воюют за жирный кусок в виде абонентов, которые уже давно ждали легальный Айфон в России. Кроме того, может у них совместная акция, и Apple в доле. Возможно. Но, меня удивило совсем не это.
А удивила — полная беззубость и безоружность в борьбе за этих самых «любителей легальных Айфонов». Ни Билайн, ни Мегафон вообще не объяснили, почему покупать Айфон нужно именно с их контрактом и именно у них. Никаких связей конкретного оператора и его тарифа с культовым телефоном.
Нет, ну правда, вы видели ролик Мегафона, который по «Спорту» крутят? Это же чистая реклама Айфона. Благотворительность. Добрый жест загнивающему западному партнеру от щедрой российской компании.
Хорошо. Может быть 30 секунд хватило только на Айфон, а спецпредложение или что-то в этом духе осталось за кадром? Захожу на сайты: Билайн, Мегафон, МТС. И здесь никакой попытки дифференциации. Только копи-пэйст «Айфон, которого Вы давно ждали».
Может я идиот и не понимаю чего-то важного в этом мире? Так объясните мне, черт возьми:)
————————————————————————
Еще несколько интересных статей с этого блога
— Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты». Рекомендуется для прочтения всем копирайтерам!
— Интересный метод холодных звонков: от гуру рекламы Клода Хопкинса
— Реклама от top4top! Отличный микрокопирайтинг! Спешите! Бесплатно!
— Мои услуги: создание текстов для сайтов
Зачетные статьи из, возможно, лучшего онлайн-журнала о бизнесе:
— Что такое Ambient Media? (подсказка - вид нестандартной рекламы)
— Реклама в кинотеатрах, большой обзор по теме
— 11 советов о том, как сделать свое публичное выступление лучше
Анонсы интересностей: курс от Дмитрия Кота и seo-глянец
Дата: 04.11.2008 | Комментарии (2)
Спонсор поста: Блоггер, проголодался? Доставка суши тебя спасет.
Во-первых, Дмитрий Кот уже давно говорил про свой инфопродукт. Так вот, планы превратились в действие, а действие - в результат.
Дмитрий не собирается учить копирайтеров - копирайтить. Курс, как я понимаю, предназначен для предпринимателей и маркетологов. Да что я все рассказываю? Зайдите и почитайте сами. И не забудьте подписаться. Подозреваю, что будет интересно.
Во-вторых, Seowriter запустил глянец для seo-шников и о seo-шниках. Несмотря на некоторые сложности с форматом (отсутствие хмтл), контент интересный. Читайте!
Дружище, давай, just do it. Подпишись на мой RSS или на получение постов на email.
Всегда твой, копирайтер Дмитрий Баканев.
Еще несколько интересных статей с этого блога
— Нужны правила и примеры оформления визиток для «свободных художников»
— Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
— Самореклама - самая сложная задача для копирайтера
— Мои услуги: написание рекламного письма для директ-мейл
Адекватных специалистов по wordpress просто нет? Неправда
Дата: 30.10.2008 | Комментарии (18)
Грамотных, адекватных специалистов по вордпрессу просто нет.
Да-да, именно так заявил недавно Дмитрий Кот. А вот мне удалось найти такого.
Месяц назад я сделал редизайн блога, в чем мне помог уважаемый AbMan. Адекватные цены, качественная работа, внимание к клиенту - с таким спецом работать одно удовольствие. Чего только стоят фразы из переписки по ICQ «мне главное, чтобы вас все устроило«, «любые изменения в любое время без проблем. Обращайтесь!«.
И это после работы с двумя «мастерами», один из которых так и не смог найти простейший плагин подписки на комментарии, а другой сказал, что все сделает, и просто пропал.
Кстати, работать AbMan я стал после комментария в блоге profithunter, что еще раз говорит о силе блогов и личной рекомендации.
А вот вопрос, который меня до сих пор волнует:
1. Что лучше: Times или Arial?
Вам, читателям «Копирайтера в эфире», какой шрифт больше нравится?
———————————————————————-
— Блог из соседнего Челябинска. Раньше автор работал кочегаром и грузчиком, но блог совсем не об этом. Только бизнес и интернет.
— Боитесь кризиса? Читайте об антикризисных инвестициях на форуме о интернет заработке.
— Сайт fartit.vsemp.ru, где вы сможете купить недвижимость за полцены.
Еще несколько интересных статей с этого блога
— Как устроиться на хорошую работу: 5 практических рекомендаций
— Программа для размножения статей
— Коворкинг Coworking Москва, Питер, Киев, Ростов, Самара
— Мои услуги: Составление рекламных текстов для буклетов
Как две фирмы хотели пропиарить своих конкурентов, но вовремя одумались
Дата: 29.10.2008 | Комментарии (10)
Почти одновременно два моих крупных клиента попросили пропиарить своих конкурентов.
Да-да, причем на собственном корпоративном сайте. Сначала я подумал, что это эпидемия благородства среди московских бизнесменов, но потом и сам вспомнил, как хотел написать такой текст для своей компании. И даже написал.
Несколько лет назад в студенческие времена у нас была своя дизайн-студия, и я на полном серьезе написал текст про наших конкурентов. Не помню точно, чем я тогда мотивировал свой поступок, но сейчас мне ясно, зачем хотят рассказывать о своих конкурентах мои клиенты. Причем на своих сайтах.
Логика простая, преимуществ несколько.
1. Позиционирование «Компания с лучшим товаром«. Мы настолько хороши, что не боимся рассказывать про конкурентов. Все равно вы к нам вернетесь. Потому что мы ну очень хороши.
2. Позиционирование «Дружественная компания«. Мы не знаем, хороши мы или нет. Мы предоставляем право выбора вам, нашим клиентам. Чтобы вы не утруждали себя в поиске аналогичных нашей компаний — вот вам список.
3. Позиционирование «Бескорыстная, щедрая компания«. Пусть кто-то уйдет к конкурентам, нам не жалко, хватит на всех.
Кстати, вот что пишет на эту тему Клод Хопкинс
Один рекламодатель ничего не мог добиться до тех пор, пока не стал предлагать в заголовках: «Попробуйте также товар наших конкурентов». Т.е. он призывал проводить сравнения и показывал, что не боится их. Ситуация изменилась. Покупатели с готовностью приобретали бренд, настолько хороший, что его производитель сам советовал провести сравнение с конкурентами.
А знаете, что самое интересное? Что оба моих клиента в итоге отказались от этой затеи. Один текст я таки написал, другой клиент успел отменить заказ. А все почему? Потому что, по моему убеждению, для того, чтобы была польза от текста «Наши конкуренты» должно выполняться одно или несколько условий. Очень трудновыполнимых условий.
1. Товары на этом рынке (ваши и конкурентов) легко доступны для покупки и их все знают. Если P&G предложит сравнивать свой Ариэль с «чужой» Досей, то едва ли продажи Ариэля сильно упадут. Разве что деньги потратятся на упоминание чужого бренда (итак всем известного).
2. Вы знаете, что ваш товар однозначно лучше. Попробовав товар конкурентов, клиенты плюются и приходят в вашу компанию за лучшим товаром или сервисом.
Смельчаков, которые согласны со вторым утверждением, очень мало.
А вы готовы написать текст про своих конкурентов и разместить его на корпоративном сайте?
——————————————————————————
Зачетные статьи из, возможно, лучшего онлайн-журнала о бизнесе:
— Реальные идеи для бизнеса, которые уже работают (позиционирование, сегментирование, и еще раз позиционирование)
— Вирусная реклама на улицах города, хех, веселая подборка
— История Danone: как мир привыкал к йогурту
Еще несколько статей по теме с этого блога
— Вакансии МТС для студентов. Без креатива, но лучше, чем Русский Стандарт
— Отличная книга Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»
— Оформление портфолио Мысли копирайтера
— Мои услуги: создание текстов для сайтов
Огилви о рекламе. Библия рекламы, которой уже полвека
Дата: 27.10.2008 | Комментарии (7)
Спонсор: Оффшор в Доминике - теперь и в родном Екатеринбурге
Огилви о рекламе - первая книга, которую я прочел по теме. Уверен, что первой она стала не только для меня.
Самый известный копирайтер из когда либо живших на земле, он написал, возможно, самую известную и популярную книгу о рекламе.
Чтобы проверить ум Огилви и его предвидение, я напишу о 13 переменах в рекламном мире, которые он предсказал еще в 1983 году:
1. Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работники сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их доходов.
2. Наступит ренессанс печатной рекламы.
3. Реклама станет более содержательной и менее пустой.
4. Рекламные щиты запретят.
5. Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под контроль.
6. Правительство станет более широко использовать рекламу в области образования, и в частности в области пропаганды здорового образа жизни.
7. Реклама поможет сдержать демографический взрыв.
8. Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу.
9. Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться.
10. Ряд иностранных агентств откроют свои представительства в США и добьется процветания.
11. Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими рыночную нишу на весь некомуничтисеский мир и станут более широко продвигать свои бренды на международный рынок. Рекламные кампании этих брендов будут осуществляться штаб-квартирами мультинациональных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться очень сильно.
12. Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность рекламных агентств широкого профиля.
13. Будут найдены способы производить эффективную телевизионную рекламу по более разумной цене.
Ну что, как минимум по половине вопросов Огилви оказался прав. А вы как считаете? Буду рад услышать ваши комментарии.
А если вы еще не читали «Огилви о рекламе», то обязательно сделайте это. Правда. Не пожалеете.
Какие еще книги по рекламе я рекомендую?
— Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»
— Книга Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе»
Кстати, а ты подписался на мой RSS или на получение постов на email.
Всегда твой, копирайтер Дмитрий Баканев.
-
Подпишитесь на блог Дмитрия Баканева
.
Подпишитесь на блог Михаила Стражникова
