Как придумываются идеи с помощью Лебедевской матрицы?

Дата: 21.04.2008 | Комментарии (16)

Вы пользуетесь лебедевской матрицей идей? По-моему отличная штука для любого, у кого ступор в голове, а нужно срочно что-то придумать. Я, например, часто бываю в такой незавидной ситуации.

Недавно с помощью матрицы идей я выиграл конкурс, который проводил Дмитрий Кот, и как бонус - пакет хороших призов. Как именно? Очень просто. Задача - придумать идею для рекламного агентства, чтобы отстроиться от конкурентов. Решение: достаточно было вбить в матрицу первое слово «Реклама» и вот что получалось:

Реклама + долг

Реклама в кредит. Договариваемся с банком партнером и предоставляем кредит на рекламу. Естественно, если у фирмы есть что заложить:)

Реклама + глаз (Реклама с глазом - реклама сглазом)

Волшебная реклама от великих колдунов
Тысячи людей решают свои проблемы в личной жизни с помощью белой и черной магии. Но когда в семье восцарил мир, не пора ли подумать о бизнесе? Рекламное агентство предлагает новые, уникальные методики для продвижения вашей компании.

- Стимулирование продаж: освящение магазинов и лавок, святая вода для ваших товаров
- Директ мэйл: рассылка проклятий по базе конкурентов
- Партизанский маркетинг: наши агенты, колдуны, ведьмы и шаманы будут рекомендовать своим клиентам только вашу компанию
- Копирайтинг: самые действенные слоганы-заклинания

Постоянным заказчикам специальная услуга:
- Отведение взгляда налоговых, пожарных и санэпидемстанции

Реклама + общежитие

Реклама для студентов
Рекламное агентство «Сессия».
У вас есть что продать студентам? Тогда читайте внимательнее, будет интересно.
Времена голодных студентов давно прошли. Сегодняшний студент – это активный потребитель, с большими запросами и вполне приличным кошельком. В кармане у него лежит новенький плеер, в рюкзаке – ноутбук, а в кармане – билеты в хороший кинотеатр. Хотите пополнить этот список своим товаром?

Мы работаем с большинством вузов Москвы. В нашем ассортименте все методы продвижения: от банального, но эффективного расклеивания объявлений в университетах и общежитиях, до скрытого, рекомендационного маркетинга с внедрением в студенты своих лояльных потребителей. Студенты уже не голодают - они не знают, куда потратить деньги. Поможем им?

Реклама + аренда

Специалисты в аренду
Мы не берем деньги, а предоставляем специалистов в аренду с почасовой или ежедневной оплатой. Нужно навести порядок с текстами на сайте? Наш копирайтер справится меньше, чем за неделю.

Главная фишка: специалист работает в офисе заказчика. Плюсы очевидны: нам не нужно содержать рабочее место, а заказчик всегда может обсудить, посмотреть что готово, поправить и обсудить работу в курилке:)

Не мне судить о том, насколько интересны идеи, но данный пример меня убедил: с матрицей можно придумать гораздо больше чем без нее. Потратив гораздо меньше сил и времени.

Так что пользуйтесь на здоровье!

— Любите новые идеи?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Почитать еще:
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
Программа для размножения текстов
Как оформить портфолио? Мысли копирайтера

Истории увеличения продаж: 8 раз за в года, в 5 - за год

— 1. 4 метода повышения эффективности продаж на примере производственной швейной компании
— 2. Как повысить объем продаж начинающей фотофирмы
— 3. 3 шага: как искать потениальных клиентов с микробюджетом на рекламу

Как отвечать на вопрос «Почему у вас дешевле?».

Дата: 19.04.2008 | Комментарии (8)

Работая в определенной ценовой нише, маркетолог (а также все sales-менеджеры и руководители) должен наизусть выучить ответ на важный вопрос, который задают потребители:

- Почему твой товар дешевле других? Потому что он хуже?

И здесь, как говорится, голь на выдумку хитра. Посмотрим, что на эту тему уже написано.

Опыт «Монетки»
Не думаю, что в «Монетке» сами придумали слоган «без рекламной наценки» и графическую печать, которую они ставят на все товары под своим брендом. Скорее взяли у одной из многочисленных западных сетей. Кстати сказать, эти товары и вправду дешевле, так что обещание отсутствия рекламной наценки ретейлер выполняет.

Опыт «Евросети»
Евросеть года полтора назад (не знаю как сейчас) запустила ролик по ТВ, который объяснял, почему телефоны в Евросети тогда были самими дешевыми (сейчас уже цены везде одинаковые, если кто заметил, а в супермаркетах электроники еще дешевле. Но речь не об этом). Так вот, в том ролике просто и красиво была обыграна идея исключения из цепочки поставок каких-либо посредников. Очень кстати актуальный ролик для России, ибо у нас все торгаши, перекупщики, купцы и прочие считаются теми, кто наживается на простом рабочем люде.

Кроме того, предлагаю посмотреть, как на этот вопрос отвечают в интернете.

Плагиат от Скайлинка?
Некоторые интернет-магазины без зазрения совести воруют друг у друга текст про отсутствие затрат на аренду и снижение дополнительных накладных расходов. Например, три идентичных ответа на наш вопрос, в том числе от компании «Скайлинк»: Раз, два, три, четыре, пять.

Интересно, кто написал этот текст первым? И главное, чем он так хорош? По-моему, обычная официозная болтовня.

Производитель – значит дешево!
Все производители (и те, кто под них косит) в качестве основного аргумента низкой цены говорят о своем производстве и собственной продукции. Хотя для человека, знакомого с экономикой, далеко не очевидно, что у производителя будет дешевле, чем у крупного ретейлера.

Сочинение на тему «Почему у нас дешевле?»
А вот пример текста, написанного кем угодно, но не копирайтером. Ибо копирайтер не может написать такой текст, читая конец которого уже забываешь о чем начало.

Когда копирайтинг – это ложь.
Те же интернет магазины любят писать про то, что у них большие объемы закупок, поэтому так дешево. Ну ежу понятно, что это полнейшая туфта – в большинстве случаев в интернет-магазине вообще ничего в наличие нет: закажешь у них утюг – курьер поедет, купит где-нибудь на оптовом складе и тебе с наценкой привезет. Дня через 2.

И наконец, образцовые ответы!
Шикарный вариант объяснения «почему у нас дешевле» от бухгалтера. Может быть, не все понятно, но зато честно и наглядно.

Не менее шикарный ответ на наш вопрос от компании «Мастерская своего дела». Никакой воды – одни факты.

А теперь попробуйте ответить на вопрос: почему у вас дешевле, чем некоторых?

Почитать еще:
Оформление портфолио Мысли копирайтера
Реклама от top4top! Отличный микрокопирайтинг
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
— Хотите знать ответы на все вопросы клиентов?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Сенкс за ссылку:) Итоги марта.

Дата: 01.04.2008 | Комментарии (13)

Я не большой любитель шутить по расписанию, поэтому сегодня хочу сказать спасибо тем, кто на меня ссылается. Как говорится, секс сенкс за ссылку следующим товарищам и товарищеским ресурсам:

davydov.blogspot.com - 220 (посетителей за март)
roem.ru  - 159
juliy.livejournal.com  - 36
mama-ari.livejournal.com - 26
webplanet.ru - 18
mastertext.spb.ru - 16
estrabota.com.ua - 14
page.textprom.ru - 10

Как и у многих блогеров, у меня роман с Google. И Яндекс, судя по всему, не собирается вмешиваться в эту идиллию.

Google - 128
Яндекс - 33
Rambler - 14

В апреле ждем в этом списке Тему.

Слишком короткий пост? Можешь почитать:
Иногда SEO убивает копирайтера
Открытое письмо Дэвиду Огилви
Коворкинг — не место для того, чтобы наживаться на фрилансерах! Интервью с Алексеем Глазковым, автором effman.ru
Самые умные книги бывают разные. Есть отличные, а есть - ужасные
Структура и анализ заголовков, которые дают CTR больше 10%

— Хотите подписчиков не меньше, чем у Маула?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Как оформить портфолио? Мысли копирайтера.

Дата: 28.03.2008 | Комментарии (14)

Портфолио - самый недооцененный раздел сайтов в рунете.

Лучше один раз увидеть то, что вы сделали, чем сто раз услышать про это от вас же. Эта истина остается непостижимой для многих маркетологов и копирайтеров. Вы не ослышались, и копирайтеров тоже! Также как главной странице, разделу портфолио совсем не повредят хорошие тексты и продуманная структура.

У меня сложились три правила, которые я стараюсь использовать.

1. Под каждой работой - отзыв клиента (если удалось получить). Меня дико раздражает, когда я захожу в раздел «отзывы клиента», читаю отзыв, но не вижу, к какой работе он относится. Отзыв должен быть приложен к работе, тогда посетитель сможет хотя бы проверить его адекватность.

2. Товар лицом. В портфолио должен быть результат работ. Многие студии веб-дизайна любят вместо сайта прилагать красивые логотипы, а на сайт давать просто ссылку? А если он не работает, или вообще закрылся? В разделе «портфолио» должен быть результат работы, который можно посмотреть и оценить. Тексты на сайтах порой живут еще меньше самих сайтов, поэтому я свои тексты также выкладываю у себя, а не даю ссылки на сайт клиента.

3. Цель. Работу невозможно оценить, если не ясно, какую задачу ставил клиент. Зато описание цели и объяснение, как эта цель достигается - та информация, которая нужна потенциальному клиенту.

4. Несколько уровней навигации. Заходит банкир - хочет посмотреть все, что делали для банков. Другой хочет посмотреть работы за последний год. Третий - только логотипы. Как минимум три независимых видов тегов: отрасль клиента, вид работы, хронология. В нашем портфолио этого пока нет, к сожалению.

Для фрилансера отличным вариантом будет сделать портфолио на wordpress, в виде блога. Тем более что хронологический порядок подачи материала здесь уместен

И напоследок исключение ко второму правилу. Когда в портфолио не нужно показывать результат.

Ссылкопад
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтера
11 способов найти деньги для создания бизнеса
Где найти клиентов или правило 3F для фрилансера

————————————————————-

Взрывной рост продаж у клиентов бюро Баканева: 3 истории

— 1. 4 способа привлечь больше клиентов в сервис печати фотокниг
— 2. Как увеличить количество продаж в 8 раз за 2 года? Реальная история
— 3. Кейс-стади: как поднять продажи интернет магазина saas-продуктов для бизнеса

Реклама от top4top! Отличный микрокопирайтинг! Спешите! Бесплатно!

Дата: 25.03.2008 | Комментарии (22)

Любой, кто наберет в яндексе «спорт», может заценить, куда выливаются Дибровские миллионы. Не будем считать чужие деньги, лучше почитаем чужие объявления. Все их писал один человек — чувствуется рука мастера:)

Запросы, соответственно,  «спорт», «софт», «кино», «метро» и «анекдот»

 

 

 

 

Кампания в директе от top4top - это действительно анекдот. Причем, внимание, бесплатный!

Почитать еще:
Техника холодных звонков: как сделать так, чтобы вас не посылали?
Вопросы, которые задают на собеседованиях. Их нужно знать.
Как оформить визитку фрилансера?
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила

— Нужны клиенты, но рекламный бюджет ограничен?
Тогда, скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

————————————————————-
Самореклама:

Мы начали искать копирайтера и волею случая обратились к Баканеву Дмитрию. Сейчас уже можно сказать, что нам очень крупно повезло.
Генеральный директор ООО «БизнесИнсайдер» Чернышова С.П.

Чернышова Светлана и десятки других довольных клиентов уже заказали тексты для своего сайта в бюро Дмитрия Баканева. А вы хотите увеличить продажи через интернет?

Напишите нам на info@copy-write.ru или позвоните на +7 915 406-59-06, мы будем рады вам помочь.

Page 42 of 47« First...«4041424344»...Last »