Нишевый копирайтинг: да или нет?

Дата: 15.05.2008 | Комментарии (3)

Ярослав Шакула считает, что будущее за нишевым копирайтингом. Обсудим?

Мне всегда нравилось то, что касается нишевого позиционирования, уникальных предложений, своих маленьких и специфичных рынков. Плюсы копирайтера, специализирующегося, скажем, на финансах очевидны. Он в теме, у него солидные бэкграунд, портфолио, связи. И, конечно, главный плюс в том, что клиент копирайтеру, который придумал отличный модуль для его конкурента, априори доверяет.

И все же что-то меня смущает. Я очень сомневаюсь, что это станет массовой тенденцией. И вот почему.

1 Продавцы универсальны по своей природе. Возможно, копирайтеры тоже.
«Что умеешь продавать? Все!». Это отрывок из собеседования на должность менеджера по продажам. Дело в том, что я 5 лет работал в продажах, и очень неплохо знаю рынок труда. Так вот, работодателей крайне мало волнует, что именно ты продавал раньше. На собеседовании в «Мехх» меня не спросили, имел ли я опыт работы с директорами магазинов. А руководителя компании, входящей в структуру «РЖД», не смутило, что я не знаю рынок логистических услуг.

Может быть все, кто меня нанимал - идиоты? Или, действительно, тот, кто продавал зубочистки, также легко переключится на самолеты? Если это так, то аналогия очевидна. Копирайтеру – тому же продавцу, только за печатной машинкой – бесспорно, нужны знания о рынке, но не такие, которые добываются 10-летней работой в отрасли. Можешь рекламировать зубочистки - получится и самолет! Верно?

2 Какой самый главный враг копирайтера?
Для меня – скука. Что мне нравится в этой работе, так это непрерывный поток новой информации. Новый заказ – и ты уже свободно ориентируешься в проектировании складов или CRM-системах. Всю жизнь же придумывать слоганы для финансовых компаний – нет уж, увольте.

Seo-копирайтинг уже становится нишевым – я знаю молодую маму, которая пишет в основном на женско-детскую тему. Когда я писал seo-статьи, я тоже жестко ограничивал круг вопросов - стоимость seo-копирайтинга невысока, поэтому дополнительные расходы на вникание в незнакомую тему я позволить себе не мог.

Но копирайтинг классический едва ли повторит судьбу младшего брата.

Интересно, что думают на тему нишевости дизайнеры, seoшники и другие фрилансеры?

Копирайтер заценил:
7 забытых идей для стартапов
Интересная мысль об объявлениях для контекстной рекламы
Коперник воюет с НТВ+

Копирайтер написал:
Вы еще не верите, что контент рулит?
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила
Открытое письмо Дэвиду Огилви
Реклама от topfotop! Отличный микрокопирайтинг!

— Вы в поисках своей ниши?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS! Или получайте обновления на email.
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Конкурс: почему фрилансеру некогда думать о портфолио?

Дата: 03.05.2008 | Комментарии (15)

Две цитаты из переписки с копирайтерами-фрилансерами по ICQ.

«Портфолио мне не требуется. Я на бирже все статьи продаю и о портфолио думать некогда.»

и

«Давайте перейдем  к главному: на какую суммы вы рассчитываете и по какому принципы считаете оплату?»

Чего этим товарищам не занимать, так это четкого позиционирования.

А теперь небольшой конкурс. Тот, кто придумает самый оригинальный ответ на вопрос «почему этому фрилансеру некогда думать о своем портфолио?», получит приз: пост, написанный мной и полностью посвященный вашему блогу. Рекламный:)

Никуда я не спешу, почитаю…
Воспитывайте в клиентах лень, и зарабатывайте на этом!
Что Общего у Женщины и Клиента?

…попишу:
Шок — это по-нашему!
Главная проблема вашего бизнеса в поиске новых клиентов? Наглая ложь.
Программа для генерации текстов
Написание текстов для сайтов: 4 важных правила копирайтинга

— Нравится побеждать в конкурсах?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Сайты авиакомпаний продолжают жечь

Дата: 30.04.2008 | Комментарии (7)

Видимо создатели сайта «Уральских Авиалиний» не читали мудрого гуру, который сказал: «дизайнер должен максимально избегать всего, что может быть неправильно истолковано».  И программист тоже. Программист сайта авиакомпании - особенно.

Такая милая табличка появляется, если хочешь забронировать билет на самолет из Ебурга в Москву

Так что, Кирилл, Толег, Алексей - нашего города, оказывается, нет. Ну и Москвы, конечно.

Копирайтер заценил:
10 принципов фриланса от Романа Настенко
Много советов на тему экономии денег

Копирайтер написал:
Отличный способ спустить рекламный бюджет в унитаз
Бедный маркетинг, 7 наблюдений
Иногда SEO убивает копирайтера
Программа для генерации статей

— Вы любите свой город?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Самореклама - самая сложная задача для копирайтера.

Дата: 28.04.2008 | Комментарии (11)

Знаете, что считал сложнейшей для себя задачей один из самых талантливых копирайтеров прошлого века, Раймонд Рубикам? Создавать рекламу о себе самом.

Рекламная кампания «Impact», которую он придумал для продвижения собственного агентства, вошла в сотню лучших кампаний прошлого века по версии AdAge.

По Вебстеру (*толковый словарь английского языка): одиночный, мгновенный удар одного тела о другое
По «Yong & Rubicam»: то свойство рекламы, которое внезапно наносит удар равнодушию потребителя и подталкивает его сознание на восприятие сообщения

К чему это я? К тому, что сев писать новый текст на главную страницу своего бюро, взамен ужасного старого, я в очередной раз убедился - как сложно писать рекламу для себя. Прочитав о Раймонде Рубикаме, я обрадовался, что это, оказывается, вполне типичная проблема. Мозги деревенеют и перестают работать, рука отказывается искать контакт с клавиатурой, мышка так и тянется закрыть ненавистный ворд - все это симптомы того, что я сел писать текст для своего сайта.

Мария Блинкина-Мельник, в своей книге «Рекламный текст задачник для копирайтеров» пишет что «самореклама - особый, но чрезвычайно интересный случай». А также замечает, что «когда пишешь письмо от лица другого, пьянящее ощущение безответственности делает работу легкой и приятной».  Вот именно! Рекламируя себя, копирайтер выступает и в роли творца и в роли цензора, который творения первого принимает. Две роли - двойная ответственность, которая сковывает полет мысли и фантазии.

Я решил узнать, что думают о саморекламе мои коллеги по цеху. Спасибо Дмитрию Коту и Константину Рощупкину за комментарии.

Дмитрий Кот:
С саморекламой у меня всегда было проблемы.
- Проблемы с мотивацией. Частенько было сложно выкроить время на текст о себе. А когда это время появляется, то вдруг находит хандра-лень-тоска и еще десяток отговорок.
- Сложно выразить все, что на сердце у меня. Думаю, не один я такой. Сложно сказать о себе все, но лаконично и понятно. Речь идет именно о себе – какие-то хитрые механизмы в голове запускаются и не дают себе о самом себе что-то сказать.
- В принципе, саморекламе всегда предпочитал самоPR.  Мне проще общаться на профессиональных форумах, чем на этих же форумах «тупо в лоб» себя рекламировать. Мне проще вести свой блог и рассылку, чем рекламироваться в чужих блогах и рассылках. Мне проще все это написать, чем прямо сказать, что я хороший».

Константин Рощупкин:
Честно говоря, ни разу не делал рекламу для самого себя. Вот разве что оформил страницу с расценками на покупку рекламы на блоге http://blog.seotext.ru/gold/ - как мне кажется, там даже есть немного того, что называют креативом :-)

Продвижение самого себя или своей компании для копирайтера - это сложная задача, но именно поэтому - очень интересная задача. Мне кажется, здесь важно быть самим собой, понять что у тебя происходит внутри, как ты ощущаешь свое дело - и выплеснуть это в тексте или в графике. Конечно, здесь важна краткость - лучше это сделать лаконично, чем создавать эссе. И, конечно, это работает только для тех, кто любит свое призвание и свое профессиональное занятие.

То же самое при ведении профессионального блога - не бойтесь быть самим собой, не играйте роли. Ведь может случиться так, что вы как-то раз забудете одеть маску, которой пользовались все время, и тогда ваши читатели или, что хуже, заказчики увидят, что на самом деле вы другой.

Так что рекламироваться самому зачастую сложнее, чем рекламировать других. Как ни странно.

Вы согласны?

Почитать еще у копирайтера:
Как оформить портфолио? Мысли копирайтера
Один метод холодных звонков: как сделать так, чтобы вас не посылали?
————————————————————-

Суперпостовой: рост продаж в 5 раз за 12 месяцев

— 1. Реальная история о том, как повысить уровень продаж в пять раз
— 2. Рецепт: как искать корпоративных клиентов в 3 шага
— 3. Повышение эффективности продаж производственной компании из Подмосковья

Как придумываются идеи с помощью Лебедевской матрицы?

Дата: 21.04.2008 | Комментарии (16)

Вы пользуетесь лебедевской матрицей идей? По-моему отличная штука для любого, у кого ступор в голове, а нужно срочно что-то придумать. Я, например, часто бываю в такой незавидной ситуации.

Недавно с помощью матрицы идей я выиграл конкурс, который проводил Дмитрий Кот, и как бонус - пакет хороших призов. Как именно? Очень просто. Задача - придумать идею для рекламного агентства, чтобы отстроиться от конкурентов. Решение: достаточно было вбить в матрицу первое слово «Реклама» и вот что получалось:

Реклама + долг

Реклама в кредит. Договариваемся с банком партнером и предоставляем кредит на рекламу. Естественно, если у фирмы есть что заложить:)

Реклама + глаз (Реклама с глазом - реклама сглазом)

Волшебная реклама от великих колдунов
Тысячи людей решают свои проблемы в личной жизни с помощью белой и черной магии. Но когда в семье восцарил мир, не пора ли подумать о бизнесе? Рекламное агентство предлагает новые, уникальные методики для продвижения вашей компании.

- Стимулирование продаж: освящение магазинов и лавок, святая вода для ваших товаров
- Директ мэйл: рассылка проклятий по базе конкурентов
- Партизанский маркетинг: наши агенты, колдуны, ведьмы и шаманы будут рекомендовать своим клиентам только вашу компанию
- Копирайтинг: самые действенные слоганы-заклинания

Постоянным заказчикам специальная услуга:
- Отведение взгляда налоговых, пожарных и санэпидемстанции

Реклама + общежитие

Реклама для студентов
Рекламное агентство «Сессия».
У вас есть что продать студентам? Тогда читайте внимательнее, будет интересно.
Времена голодных студентов давно прошли. Сегодняшний студент – это активный потребитель, с большими запросами и вполне приличным кошельком. В кармане у него лежит новенький плеер, в рюкзаке – ноутбук, а в кармане – билеты в хороший кинотеатр. Хотите пополнить этот список своим товаром?

Мы работаем с большинством вузов Москвы. В нашем ассортименте все методы продвижения: от банального, но эффективного расклеивания объявлений в университетах и общежитиях, до скрытого, рекомендационного маркетинга с внедрением в студенты своих лояльных потребителей. Студенты уже не голодают - они не знают, куда потратить деньги. Поможем им?

Реклама + аренда

Специалисты в аренду
Мы не берем деньги, а предоставляем специалистов в аренду с почасовой или ежедневной оплатой. Нужно навести порядок с текстами на сайте? Наш копирайтер справится меньше, чем за неделю.

Главная фишка: специалист работает в офисе заказчика. Плюсы очевидны: нам не нужно содержать рабочее место, а заказчик всегда может обсудить, посмотреть что готово, поправить и обсудить работу в курилке:)

Не мне судить о том, насколько интересны идеи, но данный пример меня убедил: с матрицей можно придумать гораздо больше чем без нее. Потратив гораздо меньше сил и времени.

Так что пользуйтесь на здоровье!

— Любите новые идеи?
Тогда скорей подписывайтесь на мой RSS!
В любом случае — до следующего эфира!
Искренне ваш, Аэрофлот копирайтер Дмитрий Баканев.

Почитать еще:
Как научиться писать тексты? 12 книг для копирайтинга
Программа для размножения текстов
Как оформить портфолио? Мысли копирайтера

Истории увеличения продаж: 8 раз за в года, в 5 - за год

— 1. 4 метода повышения эффективности продаж на примере производственной швейной компании
— 2. Как повысить объем продаж начинающей фотофирмы
— 3. 3 шага: как искать потениальных клиентов с микробюджетом на рекламу
Page 516 of 522« First...«514515516517518»...Last »